《表3 宏村旅游小企业访谈样本一览表Tab.3 A list of interview samples of small tourism enterprises in Hongcun Village》

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《旅游小企业成长路径及其驱动机制——以世界文化遗产地宏村为例》

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资料来源:实地调研整理。

本文主要采用深度访谈、非参与观察等定性研究方法。访谈对象是企业主和店长。访谈提纲是根据研究问题，在阅读相关文献及专家小组讨论的基础上设计。访谈问题包括企业经营动机、经营变化、进入门槛、经营困境、企业成长过程与影响因素等。非参与观察主要是了解各企业的空间分布、产品经营类型、企业设计风格等，并进行对比和记录。课题组成员于2016年3月（2天）、2017年6月（10天）、2017年10月（11天）进行了三次实地调研。样本选择兼顾了企业经营类型、开业时间、空间区位和业主籍贯等要素。为保证调查结果的可靠性，通过尽可能多的渠道丰富资料来源，并对已建立的结论进行检验，形成三角互证。最终，共访谈旅游小企业主和店长34位（表3），并得到了大量现场照片及二手资料。其中，每个访谈用时基本在30~60 min，访谈录音总时长为898 min，将所有的录音转换成文字，形成了108030个字符的访谈文本。