《表1 Q样本的构成及其考察维度》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《信息流广告回避的受众认知画像：基于Q方法的探索性考察》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为了收集受众关于信息流广告的主观感受数据，结构化分析其广告回避的认知状态，本研究首先通过梳理既有文献确定了7个考察维度（感知目标障碍、感知广告混乱、以往的负面经验、个性化认知、危险认知、社交性认知、广告价值认知），每个维度则由1-3个细分领域构成，每个细分领域则可形成一个Q陈述。此外，为了使实验对象的主观性能够被最大程度地自然呈现，所有Q陈述均为主观表述语气，即诸如“我觉得...”“我会...”之类的表达方式。本研究前期构建了由28个Q陈述组成的Q样本集合，研究者在综合广告领域专家及教授的意见后，最终提炼归纳了由16个Q陈述组成的Q样本，将其随机排序后，如表1所示。