《表7 各影响因素与旅游者文化旅游决策的回归分析》

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《旅游者的文化旅游决策影响因素实证研究》

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由表7可知，结合相关分析的结果，有5个自变量即影响因素:宣传推广、价格水平、文化内涵、环境氛围和情感需求进入最终的回归方程。这些自变量的显著性概率全部<0.01，表明这几个影响因素对旅游者文化旅游决策有显著的回归效果。在最终的回归方程中，情感需求因素的标准回归系数为0.272，说明情感需求因素对旅游者文化旅游决策的影响权重排第一位，其次是宣传推广因素（0.222）、文化内涵因素（0.199）、环境氛围因素（0.069），相对而言影响最小的是价格水平因素（0.034）。因此，可以得出最终的标准回归方程:旅游者文化旅游决策=0.272×情感需求+0.222×宣传推广+0.199×文化内涵+0.069×环境氛围+0.034×价格水平（R2=0.539）。