《表6 推力指标因子分析结果》

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《上海市邮轮旅游者行为特征及影响因素实证研究》

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运用主成分分析法对推力指标进行因子分析。通过共同度分析，剔除了“购买免税商品”这个共同度较低的因子。在公因子抽取数量上，以特征值大于1为界线；在公因子提取方法上，采用方差最大化正交旋转。最后将12个推力指标归结为3个公因子（表6）。3个公因子对总体方差解释可达59.5%。根据因子载荷大小，将3个公因子分别命名为：（1）包含“体验不同文化氛围”“享受美丽的海上风景”“开阔眼界获得成就感”“停靠港口岸上旅游”“增进与家人朋友间的感情”“体验不同而独特的生活方式”6个指标的公因子1，命名为“求知交流”因子。其主要体现吴淞口邮轮旅游者对新型旅游形式，停靠港及邮轮上的异国风景和文化，深海的风景及不同生活方式的好奇与探知，以及和家人、朋友交流的动机。（2）包含“缓解工作压力放松身心”“逃离日常烦琐工作生活”指标的公因子2，其主要描述放松身心，命名为“休闲放松”因子。（3）包含“朋友轻松聚会”“体验邮轮上的娱乐设施和服务”“体现自己的时尚个性”“品尝邮轮上的各国美食”4个指标的公因子3，其主要描述旅游者对美食，娱乐设施与服务等的体验及扩大交际圈和提升能力的动机，可命名为“体验社交”因子。因此，可知上海吴淞口邮轮旅游者的主要推力因素为“求知交流”“休闲放松”和“体验社交”。由于公因子方差贡献率与公因子的影响力成正比，则其中“求知交流”因子（25.036%）为上海邮轮旅游者的最主要动机。