《表1 被访人员一览表:在线旅游平台用户使用意愿影响因素分析》
研究的第一个阶段,采用半结构式访谈有针对性地收集相关资料,以深入分析用户使用OTA平台的影响因素。访谈大纲主要分为三部分:第一部分,受访者的基本信息(性别、年龄、职业、教育程度);第二部分,请受访者回忆他们使用OTA平台的经历,列举他们平时使用的OTA平台,并详细解释为何会选择这个平台;第三部分,请受访者列举在他们心中,OTA平台需要具有哪些重要的要素或特征,才会吸引他们使用。为了确保样本的代表性,合理选取分析单位,本研究采取分层随机抽样方法,来确定分析单位,按年龄分为25岁以下、25~40岁、40岁以上三个群体进行抽样。出于便利性并考虑到在线媒体在研究中的广泛使用,所有访谈均在2019年5月通过微信平台进行,每个用户访谈时间是25~45分钟,累计共收集、整理访谈文本8400余字。直到访谈结果饱和为止(即没有新的属性出现),一共访谈了16名OTA平台用户。访谈人员情况见表1。
图表编号 | XD00148788100 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.04.28 |
作者 | 穆小雪、吴珏、李文霞 |
绘制单位 | 海南大学旅游学院、海南大学旅游学院、海南大学旅游学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |