《表1 忽略时间限制的博弈支付矩阵》

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《大数据下的商业伦理：电商不诚信行为分析》

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这里构建一个在资源公开的情况下，忽略时间限制的博弈模型。对于电商商家来说，其采用诚实描述后获取的收益记为?t，采用虚假描述后获取的收益为?c，假设?t<?c。虽然商家采用虚假描述可以获取更高收益，但也存在较高风险，这里将欺诈带来的法律诉讼、市场惩罚，以及信用评价下降等综合损失记为θ。因此，虚假描述在获取的最终收益为?c-θ。即商家诚实描述获得收益Rt=?t；而虚假描述获得收益Rc=?c-θ。对买家来说，假设购买理想商品得到的效用是u，购买虚假描述商品的效用为-u，若不购买，则效用为0。这个博弈的支付矩阵如表1所示。