《表7 因子得分协方差矩阵》

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《基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究》

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从因子得分的协方差矩阵来看（表7），不同因子之间的数据为0，从而证实了3个公因子之间是不相关的。因此可以以3个公因子为轴，做各品牌的因子得分散点图，即认知定位图（图1），从而了解每个品牌在顾客心目中的位置。如果因子分析提取出的公因子有两个，那么认知定位图能比较清楚地显示各品牌在二维空间中的分布，从而有利于判断自身位置和竞争对手位置，找到一个合适的定位位置。然而，由于本研究提取出了3个公因子，因而认知定位图形成一个三维空间，导致各品牌的位置在这样的三维图形的平面表示图中看起来并不是那么直观。因此后面引入聚类分析来更好地处理这个问题，进一步深化研究。