《表3.2016年各区域人均观影次数》

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《观众需求研究——以2017—2018年贺岁档影片为例》

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从需求层次看观众差异。心理学家马斯洛提出需求层次理论，将人类需求从简单到高级划分为:生存需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我实现需求。生存需求、安全需求是人的本能需求，它存在于任何一个个体之中，而社交需求、尊重需求以及自我实现的需求随着人的社会化进程而逐渐产生并巩固，这些需求在初级需求被满足后产生，所谓“衣食足而知荣辱”。一个社会大多数人的需求状况，与经济、科技、文化发展水平相关。在较发达地区，具备高层次需求的人口占比有扩大的趋势；而欠发达地区，低级别需求可能是大多数人的主要需求。《前任3》聚焦爱情，《无问西东》聚焦价值选择与自我实现，两部影片分别满足观众不同的心理情感需求。观众从《前任3》获得的需求满足，属于安全需求与社交需求，个体从恋爱的互相依赖关系中满足安全感。观众从《无问西东》获得的需求满足，属于尊重需求和自我实现需求，个体通过对社会的贡献，实现自身的理想，获得尊重和地位。我们倾向于认为，一线发达城市资源更加丰富、社会更加多元、人员交流更加频繁，因此总人口中具备高级别需求的比例较大，他们或试图实现理想、抱负，或追求事业成功并提升自己的社会地位，而他们的需求状态与《无问西东》主人公相似，更容易产生精神上的共鸣。三线及其他城市经济社会发展相对落后，使得更多的人将生存、安全的需求作为首要需求，因此在心理上与影片的主人公产生了隔膜，这就解释了为何《无问西东》在一线城市的票房占比较高，而在三线及其他城市票房占比较低。相反，《前任3》所聚焦的爱情主题，对应的是所有个体都有的安全需求，它是三线及其他城市大多数人口的主要需求，因此《前任3》在这些城市的票房占比更高，而对于需求种类更为丰富的一线城市，《前任3》的票房占比相对较低。