《表1 球迷消费行为意向隶属矩阵》

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《从职业足球赛事女性球迷的视角探索品牌关系与行为意向》

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通过文献梳理为研究奠定理论基础并明确量表的选取。通过访谈9名女性球迷和2名长期从事消费行为研究的专家，基于访谈内容针对女性消费和女性球迷消费特点对选取的量表和设置的题项进行改编和修正。问卷以现场发放和网络发放进行收集。2018年7月在山东济南对鲁能的女性球迷进行问卷的预发放，共发放30份纸质问卷有效回收26份，剔除问卷中填答模糊的第24、25题。研究通过G-power效果量检定，发现本研究需要发放量表问卷效果量要实现285份以上。因此，本研究选取“中超”这一具备长期球迷效应和绩效较高的联赛品牌的女性球迷进行问卷发放。2018年8月在山东济南奥体中心进行现场问卷发放，选取广州恒大、上海上港、北京国安球迷进行网络问卷发放。发放正式问卷共400份，获得有效问卷338份，有效率为84.5%。为收集可视化分析的隶属矩阵数据，对338份有效问卷中的男性球迷和女性球迷各60名进行参与职业足球赛事品牌消费行为意向的数据收集。构成本研究的隶属关系矩阵（见表1），发现其网络的密度与大小以及球迷性别的差异在参与职业足球赛事品牌消费中行为意向的社会网络形态与特点。