《表1 影响中国公众绿色消费的主要因素》

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《绿色消费的社会治理体系研究》

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总之，消费者的行为难以由政府或外在力量左右。由于我国部分消费者还没有意识到生态环境的极端重要性，政府的绿色消费推动以口号动员为主，法规制定和实施、监督管理仍显不足。企业为追求短期效益或利润最大化，不愿独自为绿色付费。阿里研究院的研究发现，影响中国绿色消费者的因素包括政策、经济、社会和技术（表1)[5]。