《表1 碛口古镇企业合作意愿影响因素比较》

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《从碛口古镇看旅游地旅游企业合作意愿影响因素》

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(1）合作关系。合作关系方面包括三个因子，如表1所示，被调查的4个行业总体上平均值最高的项目是“企业之间的诚信和信任”，均值大于4，并且标准偏差小于1，说明被调查的企业态度趋于统一，能够代表企业的整体选择意向。综上所述，在合作关系方面，“企业之间的诚信和信任”是影响碛口古镇企业合作意愿的主要因子。在合作关系中，较为明显的是碛口古镇酒店（餐饮+住宿）行业在“企业之间的诚信和信任”上的均值为4.88，高于其他行业；并且，表中各项合作关系因子对酒店（餐饮+住宿）行业的影响都比较显著，均高于总体平均值；而根据表中数据显示住宿行业各项目的平均值都低于总体的平均值。由此得出，合作关系对碛口古镇酒店（餐饮+住宿）行业合作意愿有很大的影响，对住宿行业合作意愿的影响程度相对较小。（2）合作环境。合作环境方面包括四个因子，根据表1中的平均值，从4个行业总体来看，碛口古镇企业选择均值4以上的项目是“企业有多次成功合作的经历”，且其均值明显大于其他三个选项，说明在合作环境方面，“企业有多次成功合作的经历”是影响碛口古镇企业合作意愿的主要因子。但是这个项目的标准差大于1，表示企业间的选择存在差异。在合作环境中，较为明显的是碛口古镇旅游纪念品行业在“企业有多次成功合作的经历”“企业之间可以共享资源”和“企业间的信息沟通渠道较为畅通”三个项目上的均值都大于或等于4，远高于其他行业和总体的平均值，说明合作环境主要影响碛口古镇旅游纪念品行业的合作意愿。（3）合作愿景。合作愿景方面包括两个因子，根据表1中的平均值，从碛口古镇企业总体来看，“对方的资源、能力与本企业互补”和“可以共享未来的发展计划”这两个项目的平均值都小于4，且标准差都大于1，说明合作愿景对碛口古镇企业合作意愿的影响较弱，企业间的选择有一定的差别。在合作愿景方面，比较明显的是碛口古镇旅游纪念品行业在“对方的资源、能力与本企业互补”这个项目上的均值为4，高于其他行业和总体平均值。且另一因子“可以共享未来的发展计划”对旅游纪念品行业的影响也比较大，高于总体平均值。因此，合作愿景主要影响碛口古镇旅游纪念品行业的合作意愿。（4）合作成本、收益。合作成本、收益方面包括两个因子，根据表1中的平均值，从4个行业总体来看，“合作需投入的成本”和“合作可获得的收益”这两个项目的平均值接近或小于3，且标准差都大于1，说明合作成本、收益不是影响碛口古镇企业合作意愿的主要因素，企业间的选择有一定的差别。在合作成本、收益方面，比较明显的是碛口古镇旅游纪念品行业在“合作需投入的成本”这个项目上的均值为3.5，远高于其他行业和总体的平均值（均小于3）；而碛口古镇酒店（餐饮+住宿）行业在“合作可获得的收益”这个项目上的均值为3.25，高于其他行业和总体的平均值（均小于或靠近3）。综上所述，合作成本主要影响碛口古镇旅游纪念品行业的合作意愿，合作收益主要影响碛口古镇酒店（餐饮+住宿）行业的合作意愿。（5）合作约束。合作约束方面包括两个因子，根据表1中的平均值，碛口古镇餐饮行业、住宿行业、酒店（餐饮+住宿）行业和旅游纪念品行业选择均值4以上的项目都是“与合作企业的私人关系”，总体平均值高达4.46，且标准差小于1，说明在合作约束方面，企业态度趋于一致，“与合作企业的私人关系”是影响碛口古镇企业合作意愿的主要因子。在合作约束中，碛口古镇旅游纪念品行业在“与合作企业的私人关系”上的均值为4.75，高于其他行业和总体的平均值；在“有合作协议或合同的规定”上的均值也高于总体的平均值。住宿行业在“有合作协议或合同的规定”上的均值仅为1.4，低于其他行业和总体的平均值；在“与合作企业的私人关系”上的均值也低于总体的平均值。综上所述，合作约束对碛口古镇旅游纪念品行业合作意愿有很大的影响，对住宿行业合作意愿的影响程度相对较小。