《表1 2012—2018财年宜家中国销售额（亿元）》

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《宜家家居在中国市场营销策略的对比研究》

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红星美凯龙是中国家居市场上领先的装饰及家具运营商，具有最大的家居装饰及家具零售商场网络，主要业务是通过经营自营商场和管理委管商场，实现商户、消费者二者的全面服务。在中国308家商场布局中，自营商场80家，委托管理商场228家。除此之外，红星美凯龙旗下还有22家特许经营家具建材店/产业街，359家家居建材店，覆盖29个省份199个城市，总经营面积2000万平方米。由表1可以看出，宜家每年的新开业门店大约为3～4家。从渠道策略上，宜家在中国的开店数量与扩张速度跟红星美凯龙相比就有很大差距。