《表1 品牌调侃事件基本情况统计分析》

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《品牌调侃概念界定及其特征的探索性研究》

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对于品牌调侃事件的提取，本文采用内容分析的方法，由4名市场营销专业硕士研究生，于2018年6月初在百度、搜狗等主要搜索引擎，以品牌互撩、品牌表白、品牌互黑、品牌互怂等为主要关键词，自定义搜索的时间范围，首先对品牌调侃事件展开搜集工作。在剔除重复事件后，共计得到35个品牌调侃的事件，时间跨度为2016年5月1日—2018年5月31日。各品牌调侃事件的基本情况见表1。