《表4 旅游虚拟社区用户参与范围及频度》

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《知识共享要素差异化下的旅游虚拟社区分类研究》

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(2）用户参与水平表现各有侧重。用户参与水平可以从参与用户数和平均参与频次来测量。如表4，就OTCs知识共享参与用户的广度来说，很明显辅助宣传类OTCs参与知识共享的用户数多于核心业务类，约高出2000人；但就用户参与频次来说，核心业务类则更高，在统计周内平均每人约参与共享2次略多。这说明辅助宣传类在知识共享上能不断吸引更多新的成员参与，但在保持用户持续共享意愿上稍显不足；而核心业务类OTCs有一批忠实的老用户，其持续共享意愿较强，但社区在吸引新用户参与共享上的成效略差。这可能是因为辅助宣传类OTCs往往依托大型旅游平台或网站，提供的旅游服务内容更丰富，能吸引到更多的用户，从而为社区提供了稳定的成员来源。