《表1 考虑自主销售模式下两种收费策略的均衡解》

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《考虑网络零售商自主销售模式下的线上平台收费策略》

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在该渠道权利结构中，R首先制定最优平台费实现利润最大化。M以R制定的平台费作为其价格决策的依据，制定产品的批发价格wT；然后，M制定产品零售价格PM1T；同时，R宣布自主销售产品的零售价格PR1T。将式（6）、（7）分别对PM1T、PR1T求一阶导数并令其为0，求得的价格代入式（6），并对wT求导，可得最优批发价格。代入式（7），对f1求导，在此基础上，可求得零售价格、制造商利润和网络零售商利润（见表1）。