《表1 受访者特征：基于ZMET的贵州省旅游感知形象分析》

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《基于ZMET的贵州省旅游感知形象分析》

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ZMET只需要对具体现象给予合理解释，对于外在效度并无要求[42]，因此采用一般的小样本、目的性抽样。根据实务验证，ZMET只需4～5位受访者就能收集到大样本受访者90%左右的想法，构念会趋于饱和[42]。基于研究地域范围的考虑，依据游客游览实际情况结合调查需要选取了不同年龄、职业、居住地等具有代表性的15名受访者。贵州旅游资源丰富，因此考虑受访者游览的时间不低于4 d，行程必须涉及自然资源、民族文化、红色文化等至少两个方面，除了考察其受访意愿和基本的表达能力外，根据其年龄、职业、现居地、游览线路等其他维度特征，确保有较高的旅游涉入程度。受访者具体资料见表1。