《表1 问卷发放与回收具体情况》

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《先动型和响应型营销能力对企业绩效的影响》

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本研究样本分布在福建、广东、浙江三个区域，主要采取两种方式进行数据收集。第一种方式是作者亲自通过根据企业名录随机邮寄问卷，前往企业邀请企业中高层管理人员填写问卷，到高校的MBA和EMBA课堂请学员填写问卷等方式收集，通过这种方式共发放问卷400份，共回收225份，其中有效问卷120份。第二种方式是作者通过个人关系，委托他人代为发放与回收问卷，主要是通过在企业当高管的朋友、辖区内分管负责人等代为发放，通过这种方式共发放问卷350份，回收186份，其中有效问卷105份。本研究通过以上两种方式共发放问卷750份，回收411份，回收率54.8%，其中有效问卷225份，占回收问卷的54.74%。问卷发放与回收的具体情况见表1，样本的描述性统计结果见表2。