《表6 2014-2018年D公司盈利能力分析》

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《哈佛框架下中医药行业财务分析——以D公司为例》

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资料来源:国泰安数据库，作者整理

从表6可以看出，D公司销售毛利率在65%上下波动，整体稳定且处于高水平，在2016年达到最高66.95%。在行业中处于领先地位（同仁堂46.75%，云南白药30.55%，九芝堂61.99%）。主要原因是差异化战略的实施。在品牌发展战略上，运用其自身独特的地域优势和品牌优势，在深化阿胶价值的同时不断创新品牌推广方式。在营销方式上，注重情感营销，抓住中华百善孝为先的文化传统，开展大策略大思路营销，并且电商渠道建设走在行业前列。