《中外广告史 站在当代视角的全面回顾》

目 录1

序 郑和平1

“龙媒”的缘起（前言）1

总论1

第一节广告传播的起源1

第二节广告发展的标志与表现2

第三节广告传播的要素和特征4

第一编中国广告史9

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告9

第一节奴隶社会及其以前的广告9

第二节战国至隋朝时期的广告18

第三节唐宋时期的广告22

第四节明清时期的广告31

第二章鸦片战争到建国前的广告36

第一节鸦片战争前后的广告36

第二节五四运动至30年代的广告44

第三节抗日战争至建国前的广告58

第四节 旧中国的广告管理62

第三章新中国成立以来的我国大陆广告（1949—1976年）67

第一节国民经济恢复时期的广告（1949—1952年）67

第二节社会主义改造时期的广告（1953—1956年）70

第三节社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965年）73

第四节“文化大革命”中的广告（1966—1976年）77

第一节广告市场的恢复与发展80

第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）80

附录一 1991—1995年全国广告营业额增长情况85

附录二 1981—1995年我国广告业发展总概况87

第二节广告媒介的发展87

附录三 1981—1994年我国广告媒介发展情况比较96

附录四 1994年中国媒体广告营业额排序97

第三节广告公司的发展100

附录五1995年中国50家最大广告公司综合实力排序104

附录六 1995年中国50家最大广告公司广告营业额排序105

附录七 1995年中国大广告公司的主要服务范围和客户名单107

第四节广告代理制的发展113

附录八 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）116

第五节广告行业组织的发展117

附录九 中国广告协会组织机构123

附录十 中国广告协会章程124

附录十一 中国广告协会会员名单130

附录十二 中国广告协会自律规则136

附录十三 中国对外经济贸易广告协会会员137

关于出口广告工作的自律守则137

第六节广告管理法规的发展139

附录十四 中华人民共和国广告法143

附录十五 关于加快广告业发展的规划纲要151

第七节广告教育的发展160

第五章台湾地区广告简史166

第一节台湾地区广告演变史166

第二节台湾地区广告媒介概况173

第三节台湾地区广告管理法规183

第四节海峡两岸广告交流186

附录一 1995年台湾地区综合广告代理排行榜192

附录二 台湾地区CI雏型初探198

第六章香港地区的广告201

第一节香港地区广告发展概述201

第二节香港地区广告媒介205

第三节香港地区广告公司211

附录一 香港广告商会（4AS）217

第四节香港地区广告管理219

第一节原始广告时期（广告产生—公元1450年）226

第一章外国广告发展的演变226

第二编外国广告史226

第二节近代广告时期（1450—1850年）232

第三节近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年）236

第四节现代广告时期（1920年以后）239

第二章美国广告发展史244

第一节美国广告的演变244

第二节美国的广告公司253

第三节美国的广告媒介256

第四节美国的广告管理263

第五节美国的广告教育267

附录一 美国国民生产总值与广告费增长情况表273

第一节 日本的广告275

第三章 日、英、法、俄等国的广告275

附录一 日本广告公司的广告发布程序图283

附录二 日本广告法规（广告伦理纲领）284

附录三 日本公正真实广告协定285

附录四 日本企业与消费者间之关系纲领286

第二节英国的广告286

第三节法国的广告292

第四节前苏联及俄罗斯的广告298

第四章国际广告组织与管理305

第一节国际广告组织305

第二节国际广告管理307

附录一 国际商业广告从业准则314

第三节国际广告代理制度319

第五章21世纪全球广告趋势328

第一节未来广告的地位与作用日益提高329

第二节跨世纪广告新观念的革命331

第三节高科技发展对广告业的促进334

第四节广告国际化是必然趋势336

附录一中国广告大事年表340

附录二世界广告大事年表370

附录三1983—1990年世界前30名广告公司排行榜379

附录四 1994年世界十大广告消费国排行榜388

附录五 《中外广告史》参考书目索引389

传播·广告·轨迹（后记）395

《龙媒广告选书·第一辑》介绍398