《商业设计入门》

序言4

商业设计的意义及范围4

平面设计及其种类4

平面设计的造形要素4

平面设计的基础要素4

设计/基础要素/点6

点的话6

点的前进、膨胀、后退、收缩6

点的构成7

点构成的美术作品13

Design14

设计/基础要素/线20

线的话20

线的种类20

线的宽度21

线的性格21

线的感情23

线的构成24

线构成的作品26

OP.Art欧普艺术34

构成36

设计/基础要素/面42

面的形成42

面的“切断”与“反转”43

面的“分割”44

面的“组合”45

面的“图与地”47

黄金律51

面的“单位”与“??”53

面的构成作品55

莫里斯56

几何学抽象主义58

Layout60

设计/基础要素/立体66

立体的定义66

立体与立体感67

立体的种类与构成68

①半立体68

②线立体72

构架与线立体构成72

线立体构成作品73

③面立体构成78

从平面至立体78

面的回转立体78

面材立体79

曲面构造立体79

面立体构成作品80

④块立体构成80

⑤动立体构成81

立体的集积82

柯尔达84

POP广告85

设计/基础要素/形态90

形态的意义与分类90

理念形态的系列91

理念形态的分类92

纯粹形态92

纯粹形态与美术设计92

???态93

抽象形态95

现实形态的分类与应用96

自然形态96

自然形态与设计眼光97

自然形态与设计思考99

人为形态100

设计/基础特殊技法110

平面设计与表现技法110

“摩擦”法111

“贴裱”法112

“纸雕术”法114

“物体构成”法115

“腾印”法118

“印刷物粘贴”法119

“摄影组合”法121

“自动”法129

“摆光”摄影法130

“实物投影”法130

“书”法132

“喷雾”法133

设计/色彩色彩（一）140

光与色140

色彩的种类141

原色（三原色）141

①光的三原色142

②物体的三原色142

色彩的三属性143

①色相143

②明度143

③彩度144

混色（调色）144

颜色的对比及其效果145

①补色对比145

②色相对比146

⑧明度对比148

④彩度对比148

⑤复合对比148

色彩体系148

欧斯特哇鲁洛表色系149

曼绥鲁表色系151

日本色彩研究所表色系153

日本色彩研究所154

设计/色彩色彩（二）156

色彩及心理156

色彩的感情156

色彩的连想157

颜色的远近感158

重的颜色轻的颜色158

膨涨色收缩色159

暖和感的颜色，寒冷感的颜色159

色彩的喜恶159

配色160

色彩的构成164

①“地色”与“图形色”164

②“整体”色调164

③配色的“平衡”165

④配色的“轻重”168

⑤配色的“韵律”169

⑥“渐层”的调和169

⑦配色的“统调”172

⑧配色的“分隔”172

设计/原理美的形式原理176

调和176

对比177

对称179

平衡179

律动180

反覆181

比例182

相互关系184

主导性185

从属性185

统一185

设计/技术 插图196

插图与插画196

插图的表现与特点197

插图与广告197

插图是广告版面的生命198

插画与照片198

插画与插画家201

插画的种类203

画与报纸广告设计204

插画的学习205

设计/技术文字设计234

文字设计的意义234

中西书法与文字设计235

文字设计的范围236

书法表现的文字与设计237

活字设计241

①活字的大小241

②活字的书体241

③活字的设计250

徒手描绘的文字设计251

活版术252

合成文字255

标题字设计257

照相排字258

装饰文字261

设计/用具各种设计用具与用法268

后记276