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代序3

本书的特色7

目录9

文字符号的起源13

中国象形文字14

中国字体15

书法体17

字体的设计19

标准字的设计要领23

西方文字的起源30

英文字体运用和符号手势表达39

阿拉伯数字的渊源43

商标的设计47

商标造形的表达50

商标和标志的功能54

商标和标志的来源58

商标造形设计和构成要素62

商标及符号造形对视觉心里的反应67

商标及符号设计方法68

商标设计的步骤69

国内商品检验合格标志72

商标和商标法75

绘画符号的设计77

吉祥及幸运符号86

动物造形的符号化93

平面设计和近代绘画的关系94

编排设计100

字体编排要领110

版面和图片（插画）的运用114

平面构成和应用118

等量分割121

黄金比例分割123

等差，等比调和级数分割125

数据规则比例分割127

自由分割128

创意和设计的运用129

插画135

插画的功能139

喷画144

针笔插画146

竹笔绘插画150

毛笔绘插画153

水性颜料插画154

铅笔插画156

电脑绘图及雷射绘图158

插画表现的重要条件159

插画技法160

书籍和杂志封面设计163

封面设计的范围169

封面设计考虑的条件171

封面设计的步骤172

封面设计的要领174

月历设计175

月历题材的选择178

月历的功能184

册页（D.M）设计187

卡片、贺卡等的设计196

附录—印刷实务202

完稿202

黑白完稿实务204

照相打字209

照相打字的计算212

铅字218

电脑扫描照相排版219

IBM电脑打字221

印刷术的起源222

印刷设计228

印刷纸张232

分色233

落网237

印工240

油墨、版式241

平凹版、蛋白版242

拼版244

轮转印245

各种特殊加工246

U.V上光、轧型247

台数248

落版250

後记251

参考书目252