《管理经济学》求取 ⇩

1 绪论1

1．1 管理经济学的内涵1

1．1．1 管理经济学的涵义1

1．1．2 管理经济学的地位3

1．2 管理经济学的基本分析方法4

1．2．1 边际分析法5

1．2．2 最优化分析法6

1．2．3 博弈分析法8

本章小结9

思考与练习10

2 风险与信息11

2．1 风险的衡量11

2．1．1 概率12

2．1．2 期望值13

2．1．3 方差13

2．2 风险偏好与风险降低措施15

2．2．1 风险偏好15

2．2．2 降低风险18

2．3 风险决策与不确定型决策24

2．3．1 风险型决策24

2．3．2 不确定型决策31

2．4 信息不对称与逆向选择问题35

2．4．1 信息不对称与信息经济学35

2．4．2 旧车市场与逆向选择36

2．4．3 逆向选择的解决方法39

2．5．1 委托代理问题与道德风险41

2．5 委托代理问题与激励机制41

2．5．2 激励问题及其解决方法42

本章小结44

思考与练习45

案例分析2A：冒牌玩具市场48

案例分析2B：动物健康保证书49

案例分析2C：“购物零风险”工程与信号传递50

3 市场供求与市场均衡52

3．1 需求与需求函数52

3．1．1 欲望与需求52

3．1．2 需求函数53

3．1．3 需求规律56

3．1．4 需求变化与需求量变化59

3．2 供给与供给函数分析61

3．2．1 供给与供给函数61

3．2．2 供给规律63

3．2．3 供给变化与供给量变化64

3．3 市场均衡分析65

3．3．1 市场均衡65

3．3．2 市场均衡的比较静态分析68

3．3．3 蛛网理论72

3．4 市场非均衡分析77

3．4．1 最高限价分析78

3．4．2 最低限价分析80

本章小结82

数学附录3A：蛛网模型与戈德温期望价格模型83

思考与练习86

案例分析3A：最高限价与天然气短缺87

4．1．1 需求弹性的概念89

4 需求弹性分析89

4．1 需求的价格弹性89

4．1．2 需求价格弹性的概念90

4．1．3 需求价格弹性和收益的关系97

4．1．4 影响需求价格弹性的因素98

4．2 需求的收入弹性101

4．2．1 需求收入弹性的概念101

4．2．2 需求的收入弹性与企业经营103

4．2．3 恩格尔定理104

4．3．1 需求交叉价格弹性的概念105

4．3 需求交叉价格弹性105

4．3．2 需求交叉价格弹性与商品间的关系106

4．3．3 交叉价格弹性与企业的产品差别化策略107

本章小结111

附录4A；供给价格弹性111

思考与练习113

案例分析4A：手机打“喷嚏”寻呼机“感冒”114

5．1 需求估计116

5．1．1 市场调查法116

5 需求估计与需求预测116

5．1．2 市场试验法118

5．1．3 统计分析法119

5．1．4 回归分析中应注意的几个问题130

5．2 需求预测134

5．2．1 特尔斐法134

5．2．2 系统分析法136

5．2．3 季节指数调整法139

5．2．4 指数平滑法152

5．2．5 生命周期模型法154

本章小结158

思考与练习159

案例分析5A：大都会电力公司的需求预测160

6 生产技术及其选择173

6．1 单一可变投入要素的生产决策173

6．1．1 生产和生产函数173

6．1．2 总产量、平均产量和边际产量174

6．1．3 边际报酬递减规律178

6．1．4 生产的三阶段179

6．1．5 一种生产要素可变时的生产决策180

6．2 多种投入要素的最优组合181

6．2．1 等产量曲线182

6．2．2 等成本线188

6．2．3 生产要素的最优组合189

6．2．4 生产扩张线192

6．3．1 规模报酬的涵义193

6．3 规模报酬193

6．3．2 影响规模报酬的原因194

6．4 生产函数与技术进步196

6．4．1 生产函数的种类196

6．4．2 技术进步及其对生产函数的影响197

6．4．3 技术进步的分类198

6．4．4 技术进步的测定198

本章小结199

数学附录6A：边际产量与平均产量关系的数学证明200

数学附录6B：生产要素最优组合条件200

思考与练习202

数学附录6C：技术进步的测量202

案例分析6A：固体电路技术威胁着泰梅克斯203

7 成本与利润分析208

7．1 成本的基本概念208

7．1．1 相关成本与非相关成本208

7．1．2 机会成本与会计成本209

7．1．3 增量成本与沉没成本210

7．1．4 变动成本与固定成本210

7．2 短期成本分析211

7．1．6 边际成本211

7．1．5 外显成本与内含成本211

7．2．1 短期成本的种类212

7．2．2 短期成本及其相互关系214

7．3 长期成本分析217

7．3．1 长期成本的种类217

7．3．2 长期成本与短期成本的关系224

7．4 成本与利润分析227

7．4．1 贡献分析法227

7．4．2 盈亏平衡点分析法229

7．5 成本估计与预测236

7．5．1 短期成本估计237

7．5．2 长期成本估计243

7．5．3 成本预测246

本章小结248

思考与练习249

案例分析7A：沪港机械公司的成本决策251

案例分析7B：小禾公司的成本决策252

8．1 市场与市场结构253

8．1．1 市场的定义253

8 完全竞争市场中的厂商决策253

8．1．2 市场结构的划分254

8．1．3 完全竞争市场的特征255

8．2 完全竞争市场中的厂商短期决策256

8．2．1 利润最大化的基本原理256

8．2．2 单个厂商的需求曲线与收益曲线258

8．2．3 完全竞争厂商的短期供给决策260

8．3 完全竞争市场中的厂商长期决策265

8．3．1 行业长期均衡与厂商长期均衡266

8．3．2 厂商的长期供给曲线270

本章小结278

思考与练习279

9 完全垄断市场中的厂商决策282

9．1 垄断的成因282

9．1．1 专利权282

9．1．2 排他的或独一无二的财产283

9．1．3 地理位置优势283

9．1．4 政策法规的约束283

9．2．1 边际收益284

9．2 完全垄断企业的短期决策284

9．1．5 经济规模与自然垄断284

9．2．2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策287

9．2．3 厂商的短期利润水平分析289

9．2．4 垄断厂商的差别定价290

9．3 完全垄断企业的长期决策296

9．4 自然垄断与垄断管制297

9．4．1 自然垄断297

9．4．2 政府对垄断的调节299

本章小结302

思考与练习303

案例分析9A：个人电脑市场305

10 垄断竞争市场中的厂商决策309

10．1 垄断竞争的特点309

10．2 垄断竞争市场的价格和产量决策312

10．2．1 厂商定价与产量决策过程312

10．2．2 垄断竞争条件下厂商面临的需求曲线315

10．3 产品差别化与广告促销活动316

10．3．1 产品差别化316

10．3．2 广告促销活动318

本章小结319

思考与练习321

案例分析10A：上海航标厂321

11 寡头垄断市场中的厂商决策323

11．1 寡头垄断的特点323

11．2 寡头垄断市场的竞争模型325

11．2．1 古诺模型325

11．2．2 斯塔克尔伯格模型329

11．2．3 伯特兰德模型330

11．2．4 差别产品的价格竞争332

11．2．5 卡特尔334

11．2．6 价格领导336

11．2．7 斯威齐模型339

11．3 博弈论与寡头竞争策略341

11．3．1 博弈与博弈论341

11．3．2 纳什均衡343

11．3．3 重复博弈347

11．3．4 序列博弈与先动优势350

11．3．5 威胁与可置信度353

11．3．6 市场进入博弈357

11．4 市场结构小结359

本章小结361

数学附录11A：多厂商的古诺均衡362

数学附录11B：主导厂商模型363

思考与练习365

案例分析11A：彩电市场的竞争366

案例分析11B：宝洁公司的囚徒困境370

案例分析11C：沃玛特公司的先发制人策略372

12．1．1 成本加成定价374

12 定价实践374

12．1 常用定价方法374

12．1．2 增量分析定价377

12．1．3 掠夺性定价380

12．1．4 撇脂定价382

12．1．5 渗透定价383

12．2 有市场势力的产品定价384

12．2．1 时间差别价格385

12．2．2 两次收费387

12．2．3 配售390

12．2．4 限制性定价393

12．3 多产品定价394

12．3．1 需求关联产品的定价395

12．3．2 生产关联产品的定价397

12．4 区域定价400

12．4．1 厂定价400

12．4．2 统一到货定价401

12．4．3 分区定价401

12．4．4 基点定价402

12．5 大企业内部的转移价格403

12．5．1 无外部市场的中间产品的转移价格404

12．5．2 有完全竞争市场的中间产品的转移价格407

12．5．3 有不完全竞争市场的中间产品的转移价格409

本章小结413

思考与练习414

案例分析12A：宝丽来相机的定价415

13．1．1 企业并购的类型418

13．1 企业并购的类型与动因418

13 企业并购418

13．1．2 企业并购的动因420

13．2 企业并购的理论分析423

13．2．1 横向并购的理论分析423

13．2．2 纵向并购的理论分析426

13．2．3 混合并购的理论分析430

13．3 企业并购的调查与评估433

13．3．1 企业并购调查433

13．3．2 并购上市公司的评估443

13．3．3 并购非上市公司的评估454

13．4 企业并购防御策略分析462

13．4．1 并购要约前的并购防御策略分析462

13．4．2 并购要约后的并购防御策略分析465

本章小结467

附录13A：企业并购的商业调查表468

思考与练习479

案例分析13A：“宝延”风波480

案例分析13B：KKR收购雷诺—纳贝斯克481

案例分析13C：可口可乐与百事可乐的收购战略482

14 资本预算与投资决策486

14．1 资本预算与投资决策的关系486

14．1．1 投资决策的特点和过程486

14．1．2 资本预算的内容是投资决策的基础487

14．1．3 可行性研究488

14．2 投资决策中的资金问题489

14．2．1 资金的时间价值489

14．2．2 现金流量的估计496

14．2．3 资金成本498

14．3 无约束的资金预算501

14．3．1 净现值法502

14．3．2 内部收益率法503

14．3．3 投资回收期法504

14．3．4 盈利能力指数法505

14．3．5 会计报酬率法505

14．4 有约束的资金预算506

14．4．1 投资的机会成本分析507

14．4．2 资金约束条件下的决策方法508

14．5．1 最优投资规模的确定512

14．5 投资决策原理及应用512

14．5．2 投资方案的相互关系513

14．5．3 投资决策原理的应用514

14．5．4 风险条件下的投资决策518

本章小结520

附录14A：资金等值计算公式汇总表521

附录14B：资金预算公式汇总表522

思考与练习522

案例分析14A：红光灯具厂的投资决策523

15．1．1 企业与市场作为资源配置手段530

15 企业、市场与政府530

15．1 企业与市场530

15．1．2 科斯定理533

15．2 市场与市场失效535

15．2．1 市场的作用535

15．2．2 市场失效536

15．3 市场失效的矫正540

15．3．1 垄断540

15．3．2 外部效应541

15．3．3 公共物品543

15．3．4 信息不对称544

15．4 政府失效及矫正545

15．4．1 政府失效545

15．4．2 政府失效的矫正547

本章小结551

附录15A：美国政府的企业兼并规制552

思考与练习556

参考文献557