《中外广告大观》求取 ⇩

一、世界各国形形色色的广告1

1．迅速发展的中国广告2

2．广告控制下的美国社会4

3．美国的非商业广告7

4．眼花缭乱的日本广告9

5．日趋美国化的欧洲广告业12

6．令人倾倒的英国广告13

7．五花八门广告后面的英国广告标准局14

8．法国广告掠影17

9．力求生活化的德国广告19

10．澳大利亚广告一瞥22

11．风格独特的印度广告23

12．具有清规戒律的阿拉伯国家广告25

13．活跃的泰国广告业27

14．方兴未艾的韩国广告28

15．行将推出的全欧性广告29

16．躲之不及的电视广告30

17．历经沧桑的报纸广告33

18．发人深思的社会公共教育广告35

19．风行的体育广告36

20．形形色色的征婚广告37

21．美国报刊上的中国大陆征婚广告40

22．在中国悄然兴起的贺喜广告41

23．别具匠心的交通安全广告43

24．各种公共关系广告44

25．触目惊心的禁烟广告45

26．颇为奏效的名人广告46

27．魅力广告48

28．情调广告48

29．会说话的杂志广告50

30．减价广告51

32．奇特的墓碑广告52

31．富士彩色专卖店的形象广告52

33．夸张得漫不及边的广告词53

34．漫画漫像广告53

35．反激广告54

36．自嘲广告54

37．刺激性广告54

38．“会商”广告55

39．永久的活广告56

40．活动广告57

41．彩云广告57

44．会说话的广告牌58

42．杂志和报纸上的香味广告58

43．太空广告58

45．姓氏广告59

46．高空银幕广告59

47．公共电话广告60

48．上海的户外广告60

49．中国古代广告61

50．一种旧时的商品广告——幌子63

51．废话广告64

54．博物馆广告65

53．磁盘广告65

52．飞翔广告65

55．寓意广告66

56．实物示意广告67

57．富有魅力的家庭式广告片67

58．别具一格的邮政广告68

59．邮票广告70

60．音乐广告70

61．巧妙的香烟广告70

62．自动售卖广告机71

63．“拟人化”广告71

64．厕所广告72

65．令人眼花缭乱的戛纳国际广告电影节74

66．美女与广告76

67．选美与广告77

68．性感广告——雅俗美丑全在分寸上78

二、世界各国广告珍闻趣事81

1．海底大手表81

2．谁拔下金币归谁82

3．活蛇恐怖广告82

6．海底时装表演83

5．人扮“活龟”83

4．半只快艇飞驰83

7．“的士”头上顶广告84

8．大侦探复信84

9．小于连“撒尿”85

10．新奇的鞋85

11．天上下手表85

12．无所不卖86

13．代客哭笑86

14．圣诞老人喝可乐86

16．胖子和“胃”87

15．惊险的广告镜头87

17．以错取利88

18．用寻物广告预测地震88

19．香槟车周游世界89

20．广告牌说话89

21．剃光头招登广告89

22．侏儒和广告90

23．走向独立生活90

24．可口可乐的艺术90

26．长发勿再涂91

25．成为艺术精品的广告画91

27．广告与潜意识92

28．烧不掉的“牌子”92

29．广告之鬼——吉田秀雄92

30．做广告的有心人93

31．最有效的广告——试吃试穿93

32．黑又亮鞋油是如何俏销的94

33．藏在深闺里的“虞美人”如何为世人所识95

34．无愧过去，面对将来95

37．一切为了打动她们的心96

36．“苔丝”姑娘只用力士96

35．兵马未动，粮草先行96

38．广告做在货畅时97

39．抵制“视觉污染”98

40．潇洒自如，可亲可近98

41．告示的启示99

42．世界上最好的广告是如何制作的100

43．美国的最差广告奖102

44．广告的由来103

46．白花油的美女广告104

45．维纳斯的悲哀104

47．美国模特儿做广告有选择106

48．政治要人上广告107

49．广告上的戈尔巴乔夫107

50．明星做广告的苦与乐108

51．巧创“中国之最”110

52．广告新星——胖子111

53．北京亚运会期间的外国广告热111

54．世界冠军骑“金狮”112

55．体育明星与广告112

57．“只溶在口，不溶在手”114

58．一语万金114

56．网球王与广告王——贝克尔114

59．报纸头版开天窗115

60．方便大众等于成就自己115

61．约翰逊染艾滋病，广告商进退两难116

62．绝妙的足球广告117

63．一则差点毁了索尼公司的广告117

64．广告公司引人注目的搬迁118

65．出版商与总统118

68．款待指挥家119

67．巴尔扎克在《人间喜剧》中巧做广告119

66．推销有术119

69．“不包括一个姑娘”120

70．别出心裁的皇冠牌香烟广告120

71．“本店的酒搀水”120

72．因势利导121

73．马克·吐温的“实话”121

74．约翰的招牌121

75．按图索骥122

76．丁子青的广告术123

77．轩然大波123

78．鲁迅先生写广告125

79．妙趣盎然的老舍自撰作品广告127

80．不朽大师的乐器127

81．荒诞广告招祸端129

82．“摔”酒做广告129

83．恐怖广告吓死人130

84．吴趼人作《还我魂灵记》130

85．飞来的广告131

86．“柯达”败在“富士”手下132

87．“可口可乐”击退“百事可乐”133

88．难解难分的可乐广告战134

89．大陆广告登上台湾岛135

90．运动会与广告136

91．广告与间谍137

92．广告与庆典139

93．电视明星做虚假广告锒铛入狱139

94．登在国民党《中央日报》上的《资本论》广告140

95．“利普顿孤儿”141

96．超级胶水的超级广告141

97．一张海报的故事142

98．免费的晚餐142

101．6个字换来800元144

100．皮鞋的悬念144

99．没有裤子的裤子广告144

102．“不可偷看！”145

103．“精工”智斗“西铁城”145

104．黑白广告战胜彩色广告146

105．毛泽东的“征友启事”147

106．广告商愿下地狱147

107．别出心裁的建筑148

108．梅兰芳何许人也148

109．潜移默化148

111．刘鸿生与火柴广告149

110．自揭其“短”149

112．吴济南药室的早期广告150

113．“足下之领带”151

114．想靠广告品发财152

115．使人毛骨悚然的广告152

116．萧伯纳为航空公司写的广告词153

117．一则寓言故事广告154

118．虞美人草浴衣154

3．最早的山崖字画广告156

2．最早的文字广告156

三、国内外广告之最156

1．最早的广告156

4．最早的广告传单157

5．最早的广告条例157

6．最早的集体口头广告157

7．最早的演出广告画157

8．最早的张贴印刷品广告158

9．最早出现“广告”一词的辞典158

10．第一个广告代理店158

11．最早的报纸广告158

15．第一个商品销售广告159

16．最早征集广告的刊物159

12．英国最早的报纸广告159

14．最早的报纸广告栏目159

13．最早的“名符其实”的报纸广告159

17．最早对广告征税的国家160

18．最早出现在报纸上的广告收费标准160

19．最早的香烟广告160

20．最早的口头广告160

21．最早的广告公司160

22．美国第一位专业广告撰稿人160

25．第一个收费的广播广告161

24．最早的灯光广告161

23．英国首次文字广告161

26．最早的广告法162

27．最早的邮票广告162

28．最早的广告挂历162

29．第一部有关广告管理的著作162

30．最早的霓虹灯广告162

31．最大的霓虹灯广告162

35．最高的广告牌163

37．登广告最多的刊物163

36．广告费最高的报纸163

34．最大的广告牌163

33．最大的广告公司163

32．最大的广告联合公司163

38．避免广告困扰的最佳地方164

39．历时最久的报刊广告164

40．世界上最醒目的广告标志164

41．世界目前最大的路牌广告164

42．广告模特最多的家庭164

44．中国最早的戏装广告画165

45．中国首次发现的元代广告165

43．中国最早的印刷广告165

46．中国广告的祖师爷166

47．中国第一个用画做广告的高僧166

48．中国最早的广告队伍166

49．中国最早的报纸广告166

50．中国最早出现的霓虹灯广告167

51．我党最早的报纸广告167

52．中国最早设立广告专业的大学167

53．中国第一部广告电影167

54．中国广告营业额最大的报纸167

58．中国广告营业额最大的广告媒体168

60．中国最大的霓虹灯广告168

59．中国电视上最早的“公德广告”168

55．中国广告营业额最大的电视台168

57．中国广告营业额最大的广告公司168

56．中国广告营业额最大的广播电台168

四、古今广告联、广告诗精选169

1．广告联170

2．广告诗190

五、国内外精彩广告词语集粹199

六、中外人士谈广告211

1．可口可乐的TPO广告219

七、中外成功的广告范例219

2．大笔乃派克220

3．不带氧气简要手表221

4．构图独特的苹果计算机广告221

5．一个成功的洗发药水电视广告222

6．日本“铃鹿墨”的电视广告222

7．“味道好极了！”223

8．米勒时间223

9．摩士达224

10．别出心裁的征订启事224

11．“骆驼”是怎样走进千家万户的225

12．留下大块空白的“反差”广告226

13．寻找莎菲227

14．“寻人启事”的启示228

15．“次货”228

16．悬念下的福士车229

17．《减肥指南》229

18．TRW公司在开拓明天231

19．奇特的推销方式232

20．奥蒂斯电梯公司的惊险广告233

21．让电话传递你的爱234

22．“牛肉在哪里？”235

23．“最令人痛恨的空中小姐”235

24．“操作如眨眼那样简单的相机”236

25．可口可乐——挡不住的诱惑236

26．英航成功的秘密236

27．“野马”是如何奔向市场的237

28．“孔府家酒”与“北京飞利浦”广告的二次性效应238

29．充满阳刚之美的“猛男”240

30．“万宝路”的生财之道242

31．同仁堂的早期广告术243

32．“凤鸣塔”是如何鸣响的244

33．小公民的生日礼物246

34．富有情感的威力洗衣机广告246

35．“活力28，沙市日化”247

36．“漓泉”啤酒的广告策划248

37．“参加保险，化险为夷”249

38．“这都是顶好清香油的功劳”250

39．强力荔枝饮料251

40．广告小品“猎犬”牌报警器251

41．“洗衫用白猫，洗发用法奥”252

43．健力宝是如何成为“中国魔水”的255

42．昨天、今天、明天——华生在你生活中255

44．令人倍感亲切的“两片”257

45．“天上有太阳，人间有维维”258

八、做广告的基本知识262

1．广告的定义262

2．广告的功能和作用263

3．广告的分类265

4．主要广告媒体及其特点267

5．广告媒体的选择269

6．哪些产品更需要广告270

7．如何进行广告策划271

8．处理好广告的六个因素273

9．广告创作原则273

10．广告文稿创作要诀274

11．如何选择文字和图画广告274

12．广告标题要引人入胜275

13．广告口号的创作和警句的妙用276

14．广告正文撰写准则277

15．广告文字的幽默感278

16．广告图画的作用和运用279

18．广告图画的创作技巧280

17．广告图画的创作原则280

19．国外广告摄影新趋向281

20．电视广告片的类型及招法282

21．广告创作十戒284

22．广告创意285

23．如何使创意变成广告286

24．好广告的十条评判标准286

25．行为广告的艺术287

26．机会性销售与广告宣传288

28．广告的五个W289

27．广告与公关289

29．广告五字诀290

30．广告的心理战术290

31．做广告要考虑效果294

32．广告效果的测定295

33．广告刊播次数与效果296

附录一常见广告名词注释297

附录二 广告管理条例304

附录三 广告管理条例施行细则308

附录四 近几年全国广告经营统计316

后记319