《可口可乐王朝 百年企业、江山传奇与掌门人春秋》

作者序7

序曲：一九八五年元旦的寓言8

第一部话说从头（1886—1899）13

第一章 回到过去：江湖郎中当道的年代15

第二章 男儿本「色」27

第三章 纠缠不清的所有权49

第四章 埃沙·甘德乐的可口可乐王国68

第五章 最愚蠢也最高明的生意98

第二部异教徒和追随者（1900-1922）119

第六章 大道之行，天下「围攻」121

第七章 哈肥·卫理围剿行动147

第八章 江山拱手让人168

第九章 可口可乐公司内閧184

第三部黄金年代（1923-1949）203

第十章 掌舵一甲子的接班人·罗勃·武卓206

第十一章 大萧条和百事可乐的冲击226

第十二章 发战争财257

第十三章 可口可乐超人275

第四部航向期许的福地（1950-1979）297

第十四章 白色恐怖下的可口可乐299

第十五章 打破诫律320

第十六章 保罗·奥斯丁动荡不安的六○年代356

第十七章 可口可乐睡不安宁381

第五部企业集团年代（1980-1989）411

第十八章 罗贝多·古斯维塔的利润导向413

第十九章 世纪行销大谬误440

第二十章 泡沫声响遍全球464

尾声没有尽头的世界？497