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目录1

前言1

第一章 广告及其发展沿革1

第一节 何谓广告1

第二节 广告的发展沿革2

第三节 广告的媒介3

第四节 广告的分类6

第二章 广告的构成8

第一节 广告的语言要素11

第二节 广告的非语言要素32

第三章 英文广告写作36

第一节 企业广告36

第二节 产品广告40

第三节 展销广告47

第四节 租赁广告48

第五节 房地产广告50

第六节 招标广告55

第七节 招商广告58

第八节 招聘广告64

第九节 招生广告71

第十节 医药广告75

第十一节 食品广告79

第十二节 旅游广告82

第十三节 征订广告89

第十四节 文娱广告95

第十五节 社会公益广告97

第四章　英文广告的语言特点103

第一节 英文广告的词汇特点105

第二节 英文广告的句法特点125

第三节 英文广告的修辞135

第五章　英文广告分类阅读149

第一节 日用消费品类广告149

第二节 服务类广告180

第三节 经济类广告195

第四节 公共关系类广告204

附录一 英文广告中常用表达词、句220

附录二 广告专业术语227