《广告摄影》

Ⅰ 摄影·信息·传播1

§1 摄影艺术的发展与特征1

§2 信息之船3

Ⅱ 摄影的思维模式8

§1 形象思维的延伸8

§2 立体思维模式10

Ⅲ 摄影的时空观17

§1 空间之“大”17

§2 时间之“短”20

Ⅳ 广告与摄影23

§1 广告的内涵23

§2 广告摄影冲击波26

1．广告摄影的特征27

2．广告摄影的艺术性29

Ⅴ 广告摄影的设计与创意32

§1 广告美学32

§2 传统与黑箱36

§3 个性——成功38

§4 创意——广告摄影的灵魂41

§5 策划——决胜千里44

1．策划的内容45

2．策划的运行程序47

3．准确的经费预算47

Ⅵ 广告摄影表现48

§1 广告表现战略48

§2 广告表现形式51

1．主体表现法(直观法)52

2．间接表现法53

3．突出特征法54

4．对比表现法56

5．比喻法56

6．夸张法57

7．联想法58

8．寄情法58

9．幽默法59

10．剪辑法60

1．照相机62

Ⅶ 广告摄影器材62

§1 摄影器材62

2．镜头74

3．曝光模式和资料显示77

4．相机附件79

5．辅助器材79

§2 感光材料81

Ⅷ 广告摄影技法86

§1 广告摄影构图86

1．构图的基本要求88

2．黄金分割89

3．引导线条91

4．均衡呼应92

5．画面主体与空白95

6．广告摄影构图96

§2 广告摄影用光97

1．按光源分类97

2．按光的性质分类98

3．被摄物对光的反应99

4．光源·彩色胶片·滤色镜100

§3 几种曝光方式101

1．长时间曝光101

2．慢速曝光101

3．中速曝光102

4．高速曝光102

6．连续曝光103

7．多次曝光103

5．超高速曝光103

Ⅸ 几种主要产品的广告摄影107

§1 工业产品广告摄影107

§2 菜肴、食品、饮料广告摄影109

§3 化妆品、佩饰广告摄影113

§4 建筑广告摄影114

§5 时装广告摄影117

1．奇彩世界117

2．模特儿，美的使者119

3．服装广告的拍摄技巧122