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第一章 标志的概念和历代标志、徽章一．概述1

二．图腾、神话和宗教的表号、徽记4

三．纹章和城徽15

四．历代象征性的表号、徽章42

五．国旗、国徽72

第二章 商标的发生、发展95

一．我国商标的发展概况95

二．欧洲商标的发展概况110

三．各国商标的风格和名牌商标演变123

第三章 公用标志和系列化标志139

一．系列化公共通用图形符号标志系统139

二．国际组织和各国的徽记、标志181

三．产品质量认证标志189

第四章 商标的设计思想和艺术规律193

一．图形符号的分类情况及其表达形式193

二．商标要有一个好牌名198

三．立意新构思巧的设计意象200

四．功能第一——形式服从功能210

五．创造具有中国气派和民族内涵的新风格218

第五章 商标的艺术形式和表现方法223

一．多样化的表现与艺术形式223

二．了解、借助现成的标志、符号226

三．艺术想象和艺术处理232

四．视觉化的平面构成和组织形式242

五．文字商标的特征及其艺术处理249

六．统一设计与树立企业形象260