《商标艺术图录》

一 概论1

二商标的起源与演变2

1．原始时代的“商标”2

2．封建经济早期的商标2

3．近代商标的发展与演变2

4．现代文明与商标艺术8

三现代商标的性质和用途14

1．商标的含义14

2．商标的效用14

（1）商标艺术的风格15

四商标的设计艺术和现代工艺15

1．商标的艺术属性及设计基础15

（2）商标设计基础16

（3）商标与普通标志的比较16

2．商标的类型17

（1）图形商标17

（2）文字商标18

（3）文字与图形相结合式商标18

3．商标设计的禁忌18

4．商品命名及有效选择19

（2）取动物、花卉名称20

（1）取企业的名称20

（3）取自然景观的名称21

（4）取生活用品的名称21

（5）取吉祥词语做商标名称21

（6）取褒意词语做商标名称21

（7）取人名或地名做商标名称21

（8）取不表意词语做商标名称22

5．商品命名的原则22

（1）商标名称的思想性22

（2）商标名称的艺术性23

（3）突破式25

7．商标设计的原则25

（4）视幻式25

（1）对称式25

（2）均衡式25

6．商标图形的艺术表现25

（1）优美完整，富于韵律27

（2）新颖脱俗，形式独特27

（3）简洁概括，标识性强29

（4）疏密虚实，黑白相映29

附录《中华人民共和国商标法》30

《中华人民共和国商标法实施细则》36

后记45