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第一编 市场经济概述1

一 市场经济体制与模式1

问题解析1

1.1.1．什么是社会主义初级阶段1

1.1.2．计划经济体制形成的历史原因和什么是计划经济3

1.1.3．计划经济体制的主要弊端4

1.1.4．我国经济体制改革的目标模式为何要选择社会主义市场经济5

1.1.5．社会主义市场经济的内涵和基本特征7

1.1.6．美国式市场经济的特点8

1.1.7．日本式市场经济的特点10

1.1.8．德国新自由主义经济学的基本观点11

1.1.9．德国式市场经济的特点13

1.1.10．兰格的模拟市场的社会主义经济理论14

1.1.11．布鲁斯的社会主义经济运行模式理论15

1.1.12．锡克的有调节的市场经济模式理论16

1.1.13．卡德尔的“自治”社会主义经济模式理论18

1.1.14．科尔内的“宏观控制的市场协调”的经济模式理论19

1.1.15．经济体制的激进式改革21

1.1.16．经济体制的渐进式改革22

1.1.17．我国经济体制改革为什么要配套推进23

1.1.18．国有企业产权明晰化是建立和完善社会主义市场经济的前提条件25

1.1.19．国有企业产权的明晰化26

1.1.20．转换国有企业经营机制27

1.1.21．建立和完善劳动力市场29

1.1.22．深化金融改革、完善金融市场30

1.1.23．建立和完善土地市场31

1.1.24．深化价格改革33

1.1.25．建立社会保障体系34

1.1.26．政府职能的转变35

关键名词37

经济制度37

经济体制37

自然经济38

产品经济38

市场经济38

市场机制39

市场调节39

市场经济国家39

经济机制40

经济模式40

社会主义市场体系40

生产要素40

资金市场41

技术市场41

买方市场42

卖方市场42

金融体制42

信息市场42

租赁市场43

经济责任制43

宏观调节44

宏观调控体系44

经济控制45

经济杠杆45

社会保障制度46

产权46

二 现代西方市场经济论说（上）46

问题解析46

1.2.1．政府的宏观经济目标及其政策工具46

1.2.2．两部门模型的一些重要结论47

1.2.3．三部门模型的均衡条件48

1.2.4．四部门模型的均衡条件49

1.2.5．总需求—总供给模型的重要政策结论50

1.2.6．各种支出乘数53

1.2.7．凯恩斯的有效需求理论55

1.2.8．产生通货膨胀的原因56

1.2.9．如何利用“双缺口”模型制定相应的财政政策58

1.2.10．财政制度中的内在稳定器59

1.2.11．货币的职能及其分类59

1.2.12．凯恩斯货币需求的三种分类60

1.2.13．银行存款是如何创造出货币的61

1.2.14．中央银行和商业银行的各自职能61

1.2.15．货币政策的三大内容62

1.2.16．IS—LM模型分析有哪些重要的政策结论63

1.2.17．货币主义学派的主要观点64

1.2.18．货币主义与凯恩斯主义的分歧何在65

1.2.19．供给学派的政策主张66

1.2.20．理性预期学派的政策主张67

关键名词68

宏观经济学68

消费函数68

边际消费倾向68

储蓄函数68

边际储蓄倾向68

萨伊定律69

平均消费倾向和平均储蓄倾向69

凯恩斯定律69

总需求69

总供给69

总需求曲线69

总供给曲线70

节俭悖论71

国民生产总值紧缩指数71

国民生产总值缺口71

潜在国民生产总值71

资本边际效率71

近似货币71

货币替代物72

货币市场均衡72

格雷欣定律72

货币中性72

IS曲线73

LM曲线73

经济周期74

“灵活偏好陷阱”74

挤出效应74

菲利浦斯曲线75

欧空法则75

拉弗曲线76

加速原理77

工资刚性77

消费者主权77

生产者主权77

制度创新77

三 现代西方市场经济论说（下）78

问题解析78

1.3.1．市场经济是如何解决三个基本经济问题的78

1.3.2．什么是稀缺法则79

1.3.3．与需求相关的重要概念80

1.3.4．均衡价格的形成81

1.3.5．“最高限价”产生的后果82

1.3.6．无差异曲线的性质83

1.3.7．边际效用递减律和边际替代率递减律的比较84

1.3.8．消费者效用极大化的均衡条件84

1.3.9．需求弹性的分类86

1.3.10．需求价格弹性和总收益的关系87

1.3.11．等产量曲线的性质88

1.3.12．生产规模报酬的类型89

1.3.13．生产的三个阶段的一些特征及其效率89

1.3.14．市场结构的四种分类91

1.3.15．生产者的均衡条件92

1.3.16．完全竞争厂商的短期均衡条件93

1.3.17．完全垄断厂商如何决定其最佳产量94

1.3.18．垄断者的三种价格歧视94

1.3.19．外部性的分类95

1.3.20．克服外部效应的四种途径96

1.3.21．市场成功和市场失败各指什么98

1.3.22．政府失败的主要原因99

1.3.23．公平和效率之间的交替关系100

关键名词100

微观经济学100

资源配置100

机会成本100

消费者剩余101

效用理论101

恩格尔定律101

预算线101

恩格尔曲线102

价格消费曲线102

收入消费曲线102

收入效应102

替代效应102

隐性成本102

固定成本103

可变成本103

平均成本定价法103

生产函数103

劳动边际产量103

资本边际产量103

等成本线103

派生需求104

边际技术替代率104

扩展线104

总体均衡105

卡特尔105

帕雷托最优状态105

纳什均衡105

卡尔多—希克斯的补偿标准105

公共商品106

边际收益106

第二编 市场环境与体系107

四 市场环境构成107

问题解析107

2.4.1．企业的市场环境107

2.4.2．我国市场的特征108

2.4.3．企业与市场环境的关系109

2.4.4．商品市场的构成110

2.4.5．影响商品市场的主要因素111

2.4.6．消费品市场基本结构的特点112

2.4.7．我国生产资料市场的基本特征114

2.4.8．我国生产资料市场交换的基本方式115

2.4.9．期货市场的作用115

2.4.10．期货公司的机构设置及其职能116

2.4.11．期货交易业务的运作过程118

2.4.12．客户可在期货公司选择的帐户型式119

2.4.13．期货交易中的客户交易指令的主要类型121

2.4.14．金融市场及其构成122

2.4.15．金融市场的三个要素123

2.4.16．金融市场组合及内容124

2.4.17．我国金融市场改革开放的依据125

2.4.18．我国金融市场改革的基本任务126

2.4.19．如何发展与完善我国的短期资金市场127

2.4.20．如何发展我国的长期资金市场129

2.4.21．导致股市价格波动的原因129

2.4.22．我国劳动力市场的基本形式130

2.4.23．企业应如何利用劳动力市场132

2.4.24．目前我国技术市场的概况133

2.4.25．我国房地产市场的发展前景134

关键名词135

商品市场135

可控因素与不可控因素135

竞争对手135

价格的性质结构、地差结构与时差结构136

现货、现货交易与现货市场136

期货票据136

期货交易136

期货交易所136

期货交易指令137

综合期货市场137

债券信用评议制度137

房地产市场137

五 政策法规和社会文化环境138

问题解析138

2.5.1．企业在经营过程中应把握的主要政策与法规138

2.5.2．我国民法通则的基本内容138

2.5.3．全民所有制工业企业法的基本内容140

2.5.4．乡村集体所有制企业条例的基本内容141

2.5.5．城镇集体所有制企业条例的基本内容142

2.5.6．私营企业暂行条例及其实施办法的基本内容143

2.5.7．中外合资经营企业法及其实施条例的基本内容144

2.5.8．股份制企业试点办法的基本内容146

2.5.9．企业法人登记管理条例及其实施细则的基本内容147

2.5.10．乡村集体所有制企业审批和登记管理暂行规定的基本内容148

2.5.11．企业名称登记管理规定的基本内容149

2.5.12．企业法人法定代表人审批条件和登记管理暂行条例的基本内容151

2.5.13．企业法人登记档案管理办法的基本内容151

2.5.14．企业法人登记公告管理办法的基本内容152

2.5.15．全民所有制工业企业承包经营责任制暂行条例的基本内容152

2.5.16．城市信用合作社管理暂行规定的基本内容153

2.5.17．文化事业单位开展有偿服务和经营活动暂行办法的基本内容154

2.5.18．科技开发企业审批登记暂行办法的基本内容155

2.5.19．税收征收管理法的基本内容156

2.5.20．工商统一税条例的基本内容156

2.5.21．会计法的基本内容157

2.5.22．会计人员工作规则的基本内容158

2.5.23．企业会计准则的基本内容159

2.5.24．企业财务通则的基本内容161

2.5.25．工业企业会计制度的基本内容163

2.5.26．商品流通企业会计制度的基本内容165

2.5.27．施工企业会计制度的基本内容167

2.5.28．旅游、饮食服务企业会计制度的基本内容169

2.5.29．外商投资企业会计制度的基本内容171

2.5.30．外商投资企业财务管理规定的基本内容173

2.5.31．违反财政法规处罚的暂行规定的基本内容175

2.5.32．社会文化环境的特点与内容177

第三编 市场营销179

六 市场营销管理179

问题解析179

3.6.1．市场的主要功能和有效作用179

3.6.2．市场营销的理论基础180

3.6.3．市场营销的含义181

3.6.4．市场营销组合的作用182

3.6.5．影响企业市场营销的因素183

3.6.6．企业市场营销观念的演变183

3.6.7．企业市场营销管理的程序185

3.6.8．企业市场营销组织机构185

3.6.9．宏观市场营销系统的基本结构186

3.6.10．微观市场营销系统的基本结构186

3.6.11．市场细分的作用187

3.6.12．市场细分的主要标准188

3.6.13．进行市场细分的程序189

3.6.14．如何寻找和发现市场营销机会189

3.6.15．如何评价市场营销机会190

3.6.16．企业选择目标市场的策略191

3.6.17．影响消费者购买行为的主要因素192

3.6.18．消费者购买行为的一般模式193

3.6.19．消费品市场的特点193

3.6.20．如何制定消费品市场的营销策略194

3.6.21．生产资料市场的特点194

3.6.22．生产资料市场购买动机和购买行为195

3.6.23．生产资料市场的营销策略195

3.6.24．政府市场的购买行为过程196

3.6.25．对政府市场如何运用营销策略197

3.6.26．劳务的类型197

3.6.27．劳务市场中的营销策略198

3.6.28．小企业的市场营销战略198

3.6.29．大企业的营销战略200

3.6.30．市场营销策略的制订程序200

3.6.31．市场营销战略的内容201

3.6.32．市场营销计划的制订202

3.6.33．营销预算的制订202

3.6.34．市场营销工作评价的内容203

3.6.35．市场营销工作的管理控制203

关键名词204

市场204

市场发育204

市场疲软205

市场竞争205

市场营销205

市场营销学206

市场营销组合206

市场营销机会206

差别市场营销206

集中市场营销207

无差别市场营销207

产品组合207

形态效用207

市场营销渠道207

促销208

企业应变力208

市场引力208

市场规模208

市场占有率209

市场细分209

目标市场209

市场定位209

消费者支出模式209

购买力210

可支配的个人收入210

可随意支配的个人收入210

马斯洛的需要层次理论210

购买动机210

直接重复型购买211

更改重复型购买211

新任务型购买211

七 市场调查预测与经营决策212

问题解析212

3.7.1．市场调查的内容212

3.7.2．市场调查的程序212

3.7.3．竞争对手调查213

3.7.4．企业实力调查213

3.7.5．市场调查的询问法214

3.7.6．市场调查的观察法215

3.7.7．市场调查的实验法215

3.7.8．市场调查的普查法215

3.7.9．市场调查的抽样法216

3.7.10．市场预测的内容216

3.7.11．市场预测的程序217

3.7.12．市场预测方法的类型217

3.7.13．社会商品购买力的预测218

3.7.14．企业的竞争能力的调查分析和预测220

3.7.15．销售人员预测法221

3.7.16．经理人员预测法221

3.7.17．专家会议法222

3.7.18．算术平均法222

3.7.19．移动平均法222

3.7.20．加权平均法223

3.7.21．指数平滑法223

3.7.22．季节系数法224

3.7.23．回归分析法224

3.7.24．经营决策的内容225

3.7.25．经营决策的程序226

3.7.26．决策问题的决策模型226

3.7.27．经营决策的类型228

3.7.28．战略决策、管理决策和业务决策的区别228

3.7.29．程序决策和非程序决策的区别229

3.7.30．计量决策和非计量决策的区别229

3.7.31．确定型决策、风险型决策和不确定型决策的区别229

3.7.32．经营决策的主观判断法229

3.7.33．决策的现值法和终值法230

3.7.34．决策的净现值法230

3.7.35．内部报酬率法230

3.7.36．决策的盈亏平衡分析法230

3.7.37．决策树法231

3.7.38．不确定型决策的决策方法232

关键名词233

市场调查233

市场需求233

市场现实需求233

市场潜在需求233

市场容量233

竞争对手233

市场占有率233

市场预测233

宏观市场预测233

微观市场预测234

特尔菲法234

时间序列法234

抽样调查法234

经营安全率234

经济订购批量235

经济生产批量235

期望收益值235

经营决策235

可行方案236

战略决策236

管理决策236

业务决策236

程序决策236

非程序决策236

确定型决策237

风险型决策237

不确定型决策237

后悔值237

资金的时间价值237

净现值237

内部报酬率238

盈亏平衡点238

八 产品策略和定价策略238

问题解析238

3.8.1．产品的整体概念238

3.8.2．产品的类型239

3.8.3．产品组合的含义239

3.8.4．选择产品应考虑的因素240

3.8.5．评价产品的指标240

3.8.6．产品组合的调整240

3.8.7．确定目标市场需要考虑的因素241

3.8.8．选择目标市场的策略242

3.8.9．营销组合242

3.8.10．使用品牌的作用242

3.8.11．良好的品牌应具备的要素243

3.8.12．如何进行品牌化决策243

3.8.13．如何为品牌确定定属人（负责人）244

3.8.14．如何进行品牌质量决策244

3.8.15．如何进行品牌发展决策245

3.8.16．如何进行品牌重新定位决策245

3.8.17．包装的功能和作用245

3.8.18．良好包装必须具备的条件246

3.8.19．产品包装策略246

3.8.20．产品寿命周期247

3.8.21．特殊的产品市场寿命周期形式247

3.8.22．流行周期247

3.8.23．新产品的类型247

3.8.24．为什么要进行新产品开发248

3.8.25．企业新产品开发的方式和步骤249

3.8.26．新产品开发的原则249

3.8.27．产品定价工作的步骤250

3.8.28．定价目标250

3.8.29．投资报酬率目标250

3.8.30．市场渗透率目标250

3.8.31．投资快速回收目标250

3.8.32．价格稳定目标250

3.8.33．影响产品定价的因素251

3.8.34．成本对价格变化方向的影响251

3.8.35．竞争对价格变化方向的影响251

3.8.36．价格需求弹性对价格变化强度的影响252

3.8.37．消费心理对价格的影响253

3.8.38．政府政策对定价的影响255

3.8.39．定价方法255

3.8.40．折扣定价策略256

3.8.41．新产品定价策略256

3.8.42．心理定价策略257

3.8.43．领先降价策略257

3.8.44．差别定价策略257

3.8.45．促销定价策略258

3.8.46．产品组合定价策略258

3.8.47．分级定价目标258

3.8.48．倒推定价策略259

3.8.49．产品策略的评价259

3.8.50．定价策略的评价259

关键名词260

产品的核心260

产品的形式260

附加产品260

产品组合关联度260

产品品牌260

品牌化260

商标260

统一品牌策略260

个别品牌策略260

首要包装261

次要包装261

装运包装261

投资回收期261

投资报酬率261

市场渗透率261

完全竞争市场261

垄断竞争市场261

寡头垄断市场261

纯粹垄断市场261

价格需求弹性261

价格需求弹性系数261

边际收入261

边际成本261

边际利润262

回扣262

经纪补贴262

商业信用262

推销补贴262

九 分销渠道策略和促销策略262

问题解析262

3.9.1．分销渠道的特点262

3.9.2．分销渠道的类型263

3.9.3．选择分销渠道应考虑的因素263

3.9.4．联合销售263

3.9.5．分销渠道方案的制定264

3.9.6．批发商的职能264

3.9.7．批发商的类型265

3.9.8．选择批发商时应考虑的因素265

3.9.9．批发策略的决策266

3.9.10．零售商的职能267

3.9.11．零售商的类型268

3.9.12．零售商结构的变化268

3.9.13．零售商的经营方式269

3.9.14．选择零售商应考虑的因素269

3.9.15．促销与沟通的含义270

3.9.16．进行促销活动的目的270

3.9.17．促销沟通的一般过程271

3.9.18．促销信息271

3.9.19．促销目标271

3.9.20．人员推销271

3.9.21．人员推销的特点272

3.9.22．人员推销的主要形式272

3.9.23．人员推销的基本步骤272

3.9.24．企业推销人员的素质273

3.9.25．企业推销人员的任务273

3.9.26．推销区域的设计274

3.9.27．推销人员的招聘与挑选275

3.9.28．推销人员的激励275

3.9.29．使用人员推销的条件276

3.9.30．非人员推销的条件276

3.9.31．广告的类型276

3.9.32．广告的目标276

3.9.33．广告媒介的选择277

3.9.34．广告的作用278

3.9.35．广告预算的制定278

3.9.36．广告的设计279

3.9.37．宣传报道的作用281

3.9.38．营业推广的形式281

3.9.39．营业推广的目的281

3.9.40．营业推广的特点282

3.9.41．营业推广的活动内容282

3.9.42．公共关系的职能282

3.9.43．公共关系的手段282

3.9.44．企业公共关系的目标283

3.9.45．促销组合283

3.9.46．影响促销组合的因素284

3.9.47．公共关系活动的准则285

3.9.48．推销人员工作业绩的评价285

3.9.49．广告效果的评价286

3.9.50．营业推广及公关活动效果的评价287

关键名词287

分销渠道287

分销渠道的长度287

分销渠道的宽度287

直销渠道287

间接渠道287

批发商287

零销商288

商务代理288

买卖批发商288

制造商代理288

佣金批发商288

拍卖公司288

销售代理288

超级市场288

促销信息288

促销组合288

推销区域288

广告289

广告媒介289

广告预算289

广告代理289

系列广告289

广告负责人289

广告效果289

营业推广289

宣传289

公共关系289

第四编 国际经营290

十 对外开放和国际化经营290

问题解析290

4.10.1．对外开放是当今世界经济发展的必然趋势290

4.10.2．我国对外开放应坚持的原则291

4.10.3．我国对外开放的总体布局293

4.10.4．二次世界大战后跨国公司是如何形成和发展的294

4.10.5．现代跨国公司经营管理的特点296

4.10.6．美国企业国际化经营战略发展阶段及其措施297

4.10.7．日本企业国际化经营发展阶段及其内容298

4.10.8．试比较外国企业国际化经营模式的特点299

4.10.9．跨国公司对发展中国家经济的影响301

4.10.10．我国企业进行国际化经营的客观必然性304

4.10.11．我国企业进行国际化经营已具备的条件305

4.10.12．我国企业进行国际化经营的战略模式306

4.10.13．我国企业如何实现国际化经营307

4.10.14．近年来发展中国家对跨国公司的政策有何新的变动309

关键名词310

跨国公司310

对外开放311

经济特区311

沿海经济开放区312

沿海地区经济发展战略312

保税仓库312

企业国际化经营313

涉外经营313

十一 我国恢复关贸总协定缔约国地位313

问题解析313

4.11.1．关税和贸易总协定313

4.11.2．关税和贸易总协定的宗旨314

4.11.3．关贸总协定确定的基本原则314

4.11.4．关贸总协定对国际经济合作的作用317

4.11.5．我国为什么要恢复关贸总协定缔约国的地位319

4.11.6．恢复关贸总协定缔约国地位对我国经济的影响320

4.11.7．恢复关贸总协定缔约国地位我国的经济体制将发生什么变化322

4.11.8．关贸总协定共进行了几轮谈判323

4.11.9．“东京回合”的主要内容324

4.11.10．“乌拉圭回合”的主要内容325

4.11.11．“乌拉圭回合”谈判中的服务贸易326

4.11.12．关贸总协定的例外条款327

4.11.13．加入关贸总协定的程序328

4.11.14．关贸总协定共分几部分？有哪些主要内容328

4.11.15．我国积极参与世界服务贸易的战略意义330

4.11.16．经济与贸易制度的透明度332

4.11.17．关于为国际收支目的而采取的贸易措施的宣言的主要内容332

4.11.18．《关于通知、协商、争端解决及监督的谅解》的有关内容333

关键名词334

最惠国待遇334

国民待遇334

关税联盟335

自由贸易区335

数量限制一般取消335

国营贸易企业336

保障措施336

健康、福利例外336

国家安全例外336

贸易技术壁垒协议337

海关估价协议337

政府采购协议338

补贴与反补贴协议339

进口许可证程序协议340

反倾销措施协议340

十二 企业涉外经营形式342

问题解析342

4.12.1．涉外经营的形式342

4.12.2．我国涉外企业的经营特点342

4.12.3．中外合资经营企业的特点和优势343

4.12.4．中外合作经营企业的特点和优势345

4.12.5．中外合资中外合作经营企业的区别347

4.12.6．补偿贸易的形式348

4.12.7．补偿贸易的特点以及它为什么在发展中国家得到广泛应用349

4.12.8．补偿贸易合同签订应注意的问题351

4.12.9．怎样确定补偿贸易项目的偿还期限352

4.12.10．对外加工的类型353

4.12.11．对外加工的特点355

4.12.12．我国发展对外加工业务的利弊356

4.12.13．对外承包工程的发包与承包方式357

4.12.14．采用招标方式承包工程项目的基本程序359

4.12.15．国际租赁的主要类型361

4.12.16．国际租赁的特点363

4.12.17．国际租赁对承租人、出租人、制造商各有哪些好处364

4.12.18．我国对外劳务合作的形式365

4.12.19．中外合资经营企业管理模式的特点366

4.12.20．中外合资经营企业董事会的作用368

4.12.21．中外合资经营企业总经理的职责和权力370

4.12.22．中外合资经营企业中中国共产党组织的作用372

4.12.23．中外合资经营企业中工会组织的作用373

4.12.24．中外合资经营企业劳动合同的内容374

4.12.25．中外合资经营企业工资制度的特点378

关键名词379

补偿贸易379

对外承包工程379

对外加工380

三来一补380

对等贸易380

十三 利用外资和外汇业务381

问题解析381

4.13.1．我国利用外资应坚持的原则381

4.13.2．我国利用外资的渠道381

4.13.3．出口信贷的特点和方式383

4.13.4．国际银行信贷的种类及其特点384

4.13.5．外国政府贷款的特点及其使用程序386

4.13.6．国际金融机构贷款387

4.13.7．发行国际债券与使用中、长期银行信贷有何不同388

4.13.8．怎样通过发行国际债券筹措资金388

4.13.9．形成外债风险的因素390

4.13.10．合理负债规模应考虑的因素391

4.13.11．外汇汇率是怎样标价的392

4.13.12．外汇汇率对一国经济有何影响393

4.13.13．当今世界主要的外汇市场395

4.13.14．外汇买卖的方式397

4.13.15．外汇风险有哪些类型399

4.13.16．回避与预防外汇风险可采取的对策399

4.13.17．涉外企业如何实现外汇收支平衡402

4.13.18．我国政府对企业外汇收支平衡有何对策和措施403

关键名词405

国际信贷405

出口信贷405

买方信贷405

卖方信贷406

福弗廷方式406

国际商业银行信贷406

政府信贷406

国际货币基金组织406

世界银行407

国际开发协会407

亚洲开发银行407

国际债券408

外汇408

外汇汇率408

外汇市场408

伦敦外汇市场408

套汇408

地点套汇409

时间套汇409

远期外汇保值409

外汇风险409

自由外汇409

记帐外汇409

开盘汇率和收盘汇率410

固定汇率和浮动汇率410

买入汇率、卖出汇率和现钞汇率410

电汇汇率、信汇汇率和票汇汇率410

直接投资411

间接投资411

国际债券市场411

国际信托业务411

十四 技术引进和工业产权412

问题解析412

4.14.1．工业产权的特点412

4.14.2．专利制度在经济发展中的作用413

4.14.3．在社会主义市场经济条件下我国专利制度的特征414

4.14.4．我国授予专利权的条件有哪些415

4.14.5．哪些外国人的专利可以得到我国的专利保护417

4.14.6．职务发明创造与非职务发明创造有何区别417

4.14.7．专利法中的“先申请原则”和“先发明原则”418

04.14.8．发明专利的类型418

4.14.9．如何确定专利的发明人与设计人419

4.14.10．发明专利权的期限是怎样规定的420

4.14.11．不给专利保护的对象421

4.14.12．专利侵权是怎样形成的421

4.14.13．我国专利法对专利侵权诉讼的规定422

4.14.14．商标保护权是怎样取得的422

4.14.15．技术引进对我国经济发展的影响424

4.14.16．技术引进与一般进口设备的区别426

4.14.17．技术引进的方式426

4.14.18．技术引进的程序429

4.14.19．专利技术与专有技术的区别432

4.14.20．许可证贸易有哪些类432

4.14.21．许可证协议的内容主要是由哪些条款构成433

4.14.22．影响技术价格的因素435

4.14.23．技术转让费的支付方式436

4.14.24．许可证费是由哪些费用组成的438

关键名词439

专有技术439

专利制度440

《世界知识产权组织公约》441

《保护工业产权巴黎公约》441

《国际专利合作条约》441

专利、专利技术441

许可证贸易441

商标442

技术引进442

产品专利与方法专利443

十五 国际市场营销策略443

问题解析443

4.15.1．何谓国际市场调研443

4.15.2．何谓国别市场调研443

4.15.3．进出口交易的主要程序444

4.15.4．出口交易前要做的准备工作445

4.15.5．何谓询盘446

4.15.6．何谓还盘447

4.15.7．何谓接受447

4.15.8．贸易合同签订的方式448

4.15.9．履行合同的主要程序448

4.15.10．我国出口贸易方式450

4.15.11．在国际贸易中企业如何确定产品的内外销比例453

4.15.12．怎样提高外销产品的竞争能力454

4.15.13．国际贸易中的报价还价是怎样进行的456

4.15.14．国际贸易中常用的货运单据457

4.15.15．国际贸易中主要的支付方式459

4.15.16．国际市场怎样进行人员促销461

4.15.17．出口商品的换汇成本是怎样计算的462

4.15.18．国际营销中主要的价格术语462

4.15.19．国际市场商品定价方法464

4.15.20．商品订价技巧466

关键名词467

汇票467

班轮运输469

国际铁路联运469

托收469

商品检验证明书469

保险单470

信用证470

不可撤销信用证和可撤销信用证470

保兑信用证和不保兑信用证471

可转让信用证和不可转让信用证471

即期信用证471

远期信用证471

预支信用证471

有追索权信用证471

无追索权信用证471

单据471

提单472

已装船提单472

备运提单472

清洁提单472

不清洁提单472

记名提单472

直达提单472

不记名提单472

指示提单472

联运提单473

过期提单473

倒签提单473

预借提单473

运输保险473

海洋运输473

铁路运输474

外贸出口换汇成本474

十六 涉外经济法规474

问题解析474

4.16.1．涉外经济活动为什么要按国际惯例办事474

4.16.2．制定涉外经济法的基本原则475

4.16.3．我国有哪些重要的涉外经济法规476

4.16.4．涉外经济合同应具备哪些条款476

4.16.5．涉外经济合同签订时应注意的问题477

4.16.6．协议、合同、章程有何区别477

4.16.7．涉外经营中签约的重要意义478

4.16.8．涉外经济合同的解除应符合哪些条件478

4.16.9．合同中的价格条款应注意哪些问题478

4.16.10．国际贸易合同中的价格术语一般有哪几种类型479

4.16.11．合同如何正确使用文字和选择不同语言文本479

4.16.12．怎样确定和制裁违反经济合同的责任480

4.16.13．涉外经济合同的反担保481

4.16.14．我国涉外税收贯彻的原则481

4.16.15．关税的种类481

4.16.16．关税税则及其分类482

4.16.17．从价税和从量税482

4.16.18．贸易壁垒、关税壁垒、非关税壁垒483

4.16.19．我国目前有哪些涉外税法和涉外税种483

4.16.20．中外合资企业如何缴纳所得税483

4.16.21．如何缴纳个人所得税485

4.16.22．怎样缴纳房地产和车船牌照税485

4.16.23．什么情况下免征工商统一税486

关键名词486

国际惯例486

属人法原则487

物之所在地原则487

法人属人法原则487

法人本国法原则487

行为地法原则487

法律行为当事人所选择法律的原则487

法院所在地原则487

国旗国法原则487

涉外经济合同487

税收制度487

涉外税法488

涉外税种488

关税488

进口正税和进口附加税488

反倾销税488

反贴补税488

进口税488

出口税489

转口税489

工商统一税489

外商投资企业所得税489

个人所得税489

房地产税489

车船使用牌照税490

要约490

承诺490

协议490

合同490

章程491

动产491

不动产491

十七 对外谈判和经济仲裁491

问题解析491

4.17.1．谈判在涉外经营中的作用491

4.17.2．涉外谈判应坚持的原则492

4.17.3．谈判前要做好哪些工作492

4.17.4．影响谈判结果的因素494

4.17.5．企业涉外谈判成败的评判标准495

4.17.6．企业涉外谈判的策略与技巧496

4.17.7．怎样争取谈判的主动权497

4.17.8．在谈判中应掌握哪些问题的界限497

4.17.9．外国公司谈判经常采用的手法498

4.17.10．确立涉外谈判程序要注意哪些问题499

4.17.11．涉外经营谈判中应注意收集的资料500

4.17.12．涉外经济纠纷解决的办法500

4.17.13．涉外仲裁有何特点501

4.17.14．我国常设的仲裁机构502

4.17.15．国际上常设的仲裁机构502

4.17.16．仲裁协议的形式502

4.17.17．仲裁协议应包括哪些内容502

4.17.18．仲裁协议的作用503

4.17.19．仲裁裁决应怎样执行504

4.17.20．中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁程序规则504

4.17.21．什么是调解解决？调解通常有哪几种方式505

4.17.22．我国涉外经济争议案件主要集中在哪些方面505

4.17.23．合同中的仲裁条款包括的主要内容506

4.17.24．常设的国际仲裁机构和仲裁程序规则506

关键名词507

合同签订地法507

合同履行地法507

当事人508

代理人508

公证508

协商508

调解508

仲裁508

诉讼508

违约金508

赔偿金509

破产509

破产法509

索赔509

理赔509

不可抗力509

仲裁员509

仲裁协议509

仲裁机构509

仲裁规则510

国际商会仲裁院510

国际商会调解与仲裁规则510

第五编 企业组织与管理511

十八 企业设立511

问题解析511

5.18.1．我国企业的分类511

5.18.2．国有企业的特征512

5.18.3．集体企业的特征512

5.18.4．商业企业的类型512

5.18.5．公共饮食业的特征513

5.18.6．旅游业的特征513

5.18.7．建筑企业的特征513

5.18.8．交通运输企业的特征514

5.18.9．如何确定企业的经营规模514

5.18.10．创办企业的一般程序515

5.18.11．怎样进行可行性研究515

5.18.12．可行性报告应包括的内容516

5.18.13．申请企业法人登记应具备的条件517

5.18.14．企业法人注册登记应准备的文件518

5.18.15．企业章程应包括的内容518

5.18.16．企业法人登记的审批程序519

5.18.17．哪些企业应依法办理企业法人登记519

5.18.18．企业法人登记的主要事项520

5.18.19．企业法人名称的规定520

5.18.20．企业法人的住所和经营场所的规定520

5.18.21．企业法人的法定代表人的规定521

5.18.22．企业法人的经济性质521

5.18.23．企业法人的经营范围521

5.18.24．企业法人的经营方式522

5.18.25．企业法人注册资金的规定522

5.18.26．企业经营期限的规定523

关键名词523

企业523

私营企业523

股份企业523

登记主管机关523

法人524

企业法人524

十九 企业管理体制524

问题解析524

5.19.1．企业领导方式有哪几种类型524

5.19.2．确定企业领导体制应遵循的原则524

5.19.3．实行厂长（经理）负责制后厂长（经理）的权限525

5.19.4．实行厂长（经理）负责制后厂长（经理）应承担的责任526

5.19.5．厂长（经理）应具备的素质526

5.19.6．实行厂长（经理）负责制后，如何加强职工民主管理527

5.19.7．职工代表大会具有哪些职权527

5.19.8．管理组织的构成要素528

5.19.9．管理组织的基本内容528

5.19.10．建立和完善管理组织应遵循的原则529

5.19.11．企业管理组织机构有哪几种类型529

5.19.12．直线制的特点530

5.19.13．职能制具有的特点530

5.19.14．直线一职能制的特点530

5.19.15．事业部制的特点530

5.19.16．模拟分散制的特点531

5.19.17．矩阵制的特点531

5.19.18．企业经济责任制的内容531

5.19.19．怎样实施企业承包经营责任制532

5.19.20．企业承包合同应包括的内容532

5.19.21．企业内部经济责任制有哪几种类型533

5.19.22．实行企业内部经济责任制应遵循的原则533

5.19.23．实行企业内部经济责任制应采取的方法534

关键名词534

厂长（经理）负责制534

董事会534

职工代表大会534

集权制534

分权制534

管理组织534

经济责任制535

经济核算制535

目标管理535

管理能级535

二十 企业经营思想与企业文化535

问题解析535

5.20.1 经营思想的内涵535

5.20.2 正确的经营思想应符合哪些要求536

5.20.3 现代化生产要求企业树立的经营观念537

5.20.4 市场经济条件下企业应树立的市场营销观念538

5.20.5 西方企业经营观念近期的演变540

5.20.6 企业文化的含义540

5.20.7 企业文化兴起的原因541

5.20.8 我国企业为什么要创建企业文化542

5.20.9 企业文化的特征543

5.20.10 企业文化的内容544

5.20.11 企业群体意识的内涵546

5.20.12 什么是企业精神546

5.20.13 如何理解企业伦理道德规范547

5.20.14 创建企业文化应考虑的主要因素548

5.20.15 创建企业文化的基本原则549

5.20.16 创建企业文化应做的工作549

关键名词550

经营思想550

规章制度550

企业精神551

企业家551

企业家精神551

二十一 股份制企业552

问题解析552

5.21.1．股份制企业有哪几种类型552

5.21.2．股份有限公司的特征和优缺点552

5.21.3．有限责任公司的特征553

5.21.4．股票的特点554

5.21.5．发行股票的有关规定555

5.21.6．什么是优先认股权与认股权证555

5.21.7．股票的各种价值是怎样计算的555

5.21.8．各种股东的权利和义务556

5.21.9．股东大会的类型557

5.21.10．如何召开股东大会557

5.21.11．股东大会的职权558

5.21.12．董事会是怎样产生和组成的558

5.21.13．董事会行使什么职权558

5.21.14．董事会的会议制度559

5.21.15．董事长的产生及其职权559

5.21.16．监事会的产生及其职权560

5.21.17．公司经理的产生及其职权560

5.21.18．发行股票的公司须具备的条件561

5.21.19．公司发行股票的程序561

5.21.20．组建股份有限公司可采取的方式562

5.21.21．组建股份有限公司的一般程序562

5.21.22．股份有限公司的发起及其发起人条件563

5.21.23．公司发起人应承担的职责563

5.21.24．怎样进行组建公司的可行性分析564

5.21.25．公司设立申请审批必须提交哪些文件564

5.21.26．公司办理法人登记时应报送的文件565

5.21.27．公司设立申请书应包括的内容565

5.21.28．公司章程应包括的内容566

5.21.29．公司设立申请手续及审批程序566

5.21.30．公司创立大会的要求与行使职权567

5.21.31．有限责任公司章程应包括的内容567

5.21.32．组建有限责任公司的一般程序568

5.21.33．设立有限责任公司应具备的条件568

5.21.34．有限责任公司的出资验证569

5.21.35．有限责任公司的申请与审批569

5.21.36．有限责任公司的注册登记570

关键名词570

股份有限公司570

有限责任公司570

无限责任公司570

两合公司570

股份两合公司571

股票571

普通股571

优先股571

国家股571

法人股571

个人股571

外资股571

公有资产股572

非公有资产股572

记名股572

无记名股572

定额票面股票572

无定额面股票572

公司发起人572

股票折价572

股票溢价572

股票票面价值572

股票内在价值572

股票市面价值573

股票帐面价值573

股票清算价值573

二十二 外商投资企业和私营企业573

问题解析573

5.22.1．开办外商投资企业的一般程序573

5.22.2．项目建议书包括的主要内容575

5.22.3．项目可行性报告包括的主要内容575

5.22.4．外商投资企业怎样上报审批发证576

5.22.5．外商投资企业怎样进行法人登记576

5.22.6．合资企业合同包括哪些内容577

5.22.7．合资企业章程包括哪些内容578

5.22.8．外商投资企业的注册资本与资本转让有何规定578

5.22.9．外商投资企业出资方式有何规定579

5.22.10．私营企业享受的权利580

5.22.11．私营企业应履行的义务581

5.22.12．私营企业劳动管理有何规定581

5.22.13．私营企业劳动合同应包括的内容582

5.22.14．私营企业财务管理有何规定582

5.22.15．私营企业如何纳税583

5.22.16．私营企业的经营范围和经营方式有何规定584

5.22.17．开办私营企业应具备的条件585

5.22.18．怎样申请登记私营企业585

5.22.19．哪些人员可以申请开办私营企业586

5.22.20．私营企业登记包括什么内容586

5.22.21．私营企业营业执照管理有何规定587

5.22.22．工商管理机关对私营企业的管理职责有何规定588

关键名词588

中外合资企业588

中外合作经营企业588

外商投资企业589

外资企业589

注册资本589

资本转让589

出资比例589

投资总额589

出资方式589

私营独资企业590

私营合伙企业590

营业执照590

私营有限责任公司590

二十三 企业的变更和终止590

问题解析590

5.23.1．企业变更与企业法人变更登记的有关规定590

5.23.2．企业法人变更登记程序591

5.23.3．企业法人名称的变更登记591

5.23.4．企业法人经营范围和经营方式的变更登记591

5.23.5．企业转业的变更登记592

5.23.6．企业法人代表的变更登记592

5.23.7．企业法人经济性质的变更登记592

5.23.8．企业法人注册资金增减变化的变更登记592

5.23.9．企业法人经营期限的变更登记592

5.23.10．企业法人分支机构增设或撤消的变更登记593

5.23.11．企业法人迁移住所的变更登记593

5.23.12．企业兼并的几种形式593

5.23.13．企业兼并应遵循的原则594

5.23.14．企业分立的申请登记595

5.23.15．企业停业的形式595

5.23.16．企业歇业有何规定596

5.23.17．企业终止的原因596

5.23.18．企业解散的规定597

5.23.19．企业撤消的规定598

5.23.20．企业破产的界限的规定599

5.23.21．企业法人破产法定程序600

5.23.22．企业法人为何办理注销登记601

5.23.23．企业怎样依法进行注销登记601

5.23.24．怎样组织企业清算602

第六编 企业财务604

二十四 企业财务管理604

问题解析604

6.24.1．企业财务管理的内容604

6.24.2．企业财务管理应做好的基础工作605

6.24.3．企业资本金类型606

6.24.4．企业资本金管理606

6.24.5．企业负债类型608

6.24.6．企业负债核算609

6.24.7．企业流动资金的内容611

6.24.8．存货的计价612

6.24.9．领用或发出存货的计价613

6.24.10．各类固定资产的计价619

6.24.11．固定资产折旧的计算620

6.24.12．关于固定资产折旧的规定622

6.24.13．企业在建工程的计价624

6.24.14．固定资产的修理、有偿转让和盘点清查624

6.24.15．无形资产的计价与摊销625

6.24.16．递延资产的内容626

6.24.17．企业对外投资的计价627

6.24.18．投资收益核算629

6.24.19．产品成本的内容630

6.24.20．企业销售收入的内容632

6.24.21．企业销售收入实现的条件632

6.24.22．企业的利润总额计算633

6.24.23．企业营业外收支的内容634

6.24.24．企业的税后利润分配635

6.24.25．企业外币业务的有关规定636

6.24.26．外汇调剂业务的核算637

6.24.27．企业财务报告的报送638

关键名词639

财务管理639

资产639

流动资产639

短期投资639

有价证券639

存货640

低值易耗品640

存货变现损失640

坏帐损失640

坏帐准备金640

长期投资641

固定资产641

固定资产折旧641

经营租赁641

无形资产642

商誉642

负债642

流动负债642

商业信用642

长期负债643

公司债券643

债券溢价与折价643

所有者权益643

资本保全643

资本公积金644

盈余公积金644

销售折扣644

销售折让645

期间费用645

管理费用645

公司经费645

财务费用645

本位币与外币645

汇兑损益646

外汇调剂646

二十五 财务分析与决策647

问题解析647

6.25.1．反映企业财务状况的主要指标647

6.25.2．财务分析的内容647

6.25.3．财务分析的方法648

6.25.4．产品销售状况分析652

6.25.5．成本降低计划完成情况分析655

6.25.6．产品单位成本分析658

6.25.7．利润额分析661

6.25.8．利润率分析664

6.25.9．资金需要量的预测分析666

6.25.10．资金利用效果分析668

6.25.11．企业财务决策的内容672

6.25.12．企业短期财务决策需要考虑的成本概念673

6.25.13．企业短期财务决策的方法675

6.25.14．产品品种决策677

6.25.15．是否追加订货决策681

6.25.16．零件是自制还是外购的决策682

6.25.17．产品是否进一步加工的决策684

6.25.18．工艺方案决策685

6.25.19．最优生产批量决策688

6.25.20．最优产量与最优价格决策689

6.25.21．企业长期决策应考虑的因素691

6.25.22．货币时间价值的计算693

6.25.23．净现值法在投资决策中的应用695

6.25.24．现值指数法在投资决策中的应用698

6.25.25．内含报酬率法在投资决策中的应用700

6.25.26．投资回收期法在投资决策中的应用702

6.25.27．年平均投资报酬率法在投资决策中的应用705

关键名词707

资产负债率707

产权比率707

流动比率707

速动比率708

存货周转率708

应收帐款周转率708

资产周转率709

资本金利润率709

销售利润率709

成本利润率709

资金成本率709

变动成本710

固定成本710

混合成本710

收益支出710

资本支出710

财务预测711

责任成本711

财务预算711

差量收入711

贡献毛益711

保本点712

单利与复利712

年金712

永续年金712

现金流量713

现金流入量713

现金流出量713

现金净流量713

未来报酬总现值713

净现值713

内含报酬率714

投资的风险价值714