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第一章 前言1

第二章 市场与市场营销概念3

第一节 市场的涵义3

第二节 市场细分与目标市场4

第三节 市场营销策略组合6

第三章 市场营销观念变化的几个阶段11

第四章 产品寿命周期理论及其应用16

第一节 产品寿命周期的基本概念16

第二节 产品寿命周期各阶段相应的市场特点和策略19

第五章 消费者研究21

第一节 影响消费者行为的因素21

第二节 消费者心理需求和购买行为的特点24

第三节 消费市场的发展趋势27

第四节 消费者购买行为过程的分析29

第五节 购买行为类型与个性心理特征分析31

第六节 产业市场概述33

第六章 新产品设计与开发37

第一节 新产品设计开发的依据37

第二节 新产品分类及开发策略39

第三节 新产品设计开发中的几个问题40

第四节 价值工程的概念及应用47

第七章 市场调查研究与市场预测66

第一节 市场调查的类型及步骤66

第二节 市场调查的内容68

第三节 市场调查实例69

第四节 市场预测概述82

第五节 市场预测的内容和方法83

第八章 设计与市场关系的再论述96