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第一编广告原理1

广告1

广告学2

广义广告3

狭义广告3

广告活动4

广告的核心思想4

广告战4

区域广告战5

广告的特点5

广告的要素5

广告的作用6

广告活动的原则6

真实性原则7

思想性原则7

艺术性原则8

计划性原则8

社会主义广告特点9

社会主义广告的性质9

广告策划学10

广告传播学11

广告经济学11

广告经营管理学11

广告美学11

广告社会学12

广告音乐学12

广告媒介学12

广告行政管理学12

新闻广告学12

广告系统要素13

广告四要素13

广告信息焦点13

广告资产13

广告意识13

日后生效的广告动机13

立即生效的广告动机14

初次需求广告14

吹捧性的广告14

广告行业14

合同年14

观众答复服务14

辛迪加美术服务14

发送部门14

审看室15

广告行业结构15

广告经营观念15

联络报告15

广告主15

垄断广告主16

整个节目赞助人16

广告经理16

品牌或产品经理16

广告客户17

选择广告代理的原则17

长名单17

短名单17

广告专业人员18

广告人18

广告会计18

广告代理商18

广告介绍19

广告网络19

广告公司成员19

专户执行人19

媒介规划者20

媒介购买者20

布局师20

构思员20

制作经理20

广告主任21

电视广告制片人21

广告作家21

媒体员21

创意指导21

调查研究员21

文稿撰写员21

广告设计师22

广告摄影师22

广告美术家22

文稿审阅人22

广告排版人22

介绍者22

户外广告商22

广告张贴人22

户外广告商经营能量22

发行代理人23

广播时间购买者23

出版者23

发行经理23

读者服务23

促销经营商23

CAM会员23

广告咨询24

广告奖24

日本广告电通奖24

客里欧奖24

勃克广告奖25

年度广告人奖25

广告效力奖25

设计师和艺术指导协会奖25

最差广告奖25

哈巴德奖25

木雕印第安人像26

广告美术馆26

CAM文凭26

国际广告协会文凭26

代理制27

版面代理人或代理27

AE制27

广告发展周期28

广告发展史28

原始广告29

传统广告29

口头广告29

实物广告30

悬物广告30

旗帜广告30

酒旗30

三碗不过冈31

幌子31

彩楼广告31

图画广告31

灯笼广告32

楹联广告32

月份牌广告32

门票广告33

济南刘家功夫针铺广告33

《眼药酸》33

《清明上河图》中广告33

第一届全国广告装璜设计展览34

第三世界广告大会34

全国第二届广告作品展览35

首届中国国际广告研讨会35

五种广告类型国家35

世界广告大国36

美国广告发源地37

美国广告业37

英国广告业38

日本广告业40

法国广告业41

香港广告业42

现代广告42

世界广告大会43

圣保罗宣言43

世界户外广告会议43

第一届国际广告展44

亚洲广告大会44

第三世界广告及营销大会45

现代广告发展趋势45

确定广告目标、检查广告效果46

DAGMAR模式46

零价广告47

抽象表现主义47

广告学派47

唯理派48

唯情派48

芝加哥学派48

麦迪逊街48

科学广告49

形象49

品牌形象49

宣传50

商用标名50

产品宣传51

抵销力量51

第二编广告种类与媒介52

广告的分类52

国际广告53

出口广告53

多国广告53

制宜式国际广告53

标准式国际广告54

跨国广告54

外商广告54

国际商业广告54

全国性广告55

区域性广告55

地方性广告55

零售广告56

经济广告56

新闻性的产品广告56

非盈利性广告56

政府广告56

社会广告56

反广告56

招聘广告56

明目广告56

盲目广告56

征婚广告57

文化广告57

公益广告57

消费者广告58

工农业用户广告58

商业批发广告58

简明58

行业广告58

工业广告58

专业广告58

专业性广告59

合作广告59

混合式合作广告59

产品/经销者合作广告59

水平式广告59

垂直广告59

交叉广告60

情绪诉求广告60

理性诉求广告60

开拓性广告60

竞争性广告60

维持性广告61

广告形式61

硬销售广告61

直接广告61

直接行动广告61

线上广告61

主题广告61

媒介广告61

一次性广告61

报刊广告62

报纸广告62

日本报纸广告种类62

标题栏63

报眼广告63

专页广告63

中缝广告64

随报广告64

占位微小的广告64

分类广告64

醒目广告64

醒目分类广告64

半醒目分类广告64

预印物64

非专页广告64

单一阶段广告65

私人专栏65

广告基本内容65

墓碑文式广告65

通栏65

栏厘米65

段65

杂志广告65

刊头栏66

插页广告66

封面广告66

无边版广告66

横向杂志67

地区版67

中页展开广告67

同页的不同广告67

合成页67

不明显的位置67

读者广告67

书刊杂志广告67

电视广告69

单独电视广告69

非限制时间广告69

直接答复广告片69

插入式广告69

固定插入式广告70

电视制作设备70

录像带广告70

日本电视广告的种类70

日本商业广告时间标准71

美国影视广告的标记71

广播广告72

广播广告类型72

开端节目72

广告插入73

插入广告73

搭便车式广告73

广告结束语73

合作主办的节目73

日本广播广告种类73

电影广告73

商业广告影片74

广告赞助影片74

商情影片74

英国电影广告的标记74

幻灯广告74

墙上幻灯广告74

投影广告75

户外广告75

双层户外广告75

多层广告板75

公告牌75

招贴广告76

传单广告76

小广告77

小传单式广告77

传单式广告77

穷人艺术画廊77

海报77

路牌广告77

浮雕式广告78

广告牌78

活动金属广告牌78

电动多面广告牌78

多面广告78

附加广告78

平行广告牌78

转角广告牌79

专属环形广告79

特大广告牌79

立柱广告79

立体广告79

杆上广告79

屋顶转动广告79

灯光广告79

灯箱广告80

灯柱广告80

灯饰招贴80

霓虹灯广告80

电子广告81

电子显示屏广告81

电子绘画广告81

光导纤维广告82

传真广告82

民墙广告82

山墙广告82

广告壁画82

交通广告82

全分布运输系统广告83

半分布运输系统广告83

车首广告83

车后广告83

车身广告带83

双面83

目标空间83

候车亭广告84

出租汽车广告84

计时器广告84

马路护栏广告84

车站、码头、机场广告84

站台招贴84

普尔门广告85

自动电梯广告牌85

车厢宣传卡85

废物箱广告85

充气广告85

空中广告85

风筝广告85

气球广告86

飞机广告86

烟雾广告86

飞船广告87

书云广告87

“空中呼喊”87

线下广告87

场景广告87

印刷品广告87

直接邮寄广告88

联合邮寄广告88

特别邮递88

广告对象名单89

广告对象名单供应商89

直接销售89

直接销售广告89

免费邮寄89

免费电话89

直接答复89

随信广告89

卡片广告90

名片广告90

请柬广告90

“拿一张”90

年、月、日历广告90

挂历广告90

台历广告90

年画广告90

邮票广告91

明信片广告91

电话号码簿广告91

黄页92

电话磁卡广告92

电话亭广告92

活页广告传单92

两向折迭92

自然折迭92

折迭散页广告92

折迭式广告92

POP广告92

焦点广告93

商品介绍93

招牌板94

三面型广告94

旋转广告94

牛奶瓶广告94

制门器奶瓶94

旋转招牌94

前哨陈列广告95

可动式陈列广告95

推车环形广告95

橱窗广告95

包装广告96

包装附带品96

撕开包装品便见到的广告96

招牌广告97

展销广告97

从属产品广告97

推销广告98

促销广告98

产品简介广告98

示范广告98

金融广告98

实效广告98

叙事性广告98

生活片断式广告99

比较广告99

对比广告99

名人广告99

证言式广告100

医药广告100

火柴广告100

书形（盒式）火柴100

花市广告101

花灯广告101

冰灯广告101

体育广告102

竞技场广告102

漫画广告102

园林广告103

香味广告103

模型广告104

动画广告104

绘画广告104

连环画广告104

图形广告104

现代图形广告105

音乐广告105

广告歌曲106

标识音乐106

音响广告106

配乐小曲106

信号调或信号曲107

诗歌体广告107

广告诗107

打油诗108

时装广告108

时装摄影广告108

时装表演广告109

活人媒介广告109

背上广告卡109

三明治广告牌110

讽刺广告110

逆反广告110

布告体广告110

小说体广告110

戏剧体广告111

格式体广告111

简介体广告111

新闻体广告111

论说体广告111

问答体广告111

证书体广告112

描写体广告112

幽默体广告112

游行广告112

厕所广告113

系列广告113

纵向系列广告114

横向系列广告114

软销售广告114

间接广告114

间接行动广告114

服务广告114

赞助广告115

赞助名单115

竞演广告115

联姻广告115

馈赠广告116

附加型广告116

印象广告116

公共关系广告116

公关广告主题117

企业广告117

售后服务广告118

声誉广告118

光顾声誉广告118

公共服务声誉广告118

公共关系声誉广告118

观念广告118

实力广告119

信誉广告119

声势广告119

谢意广告119

贺谢广告119

歉意广告119

谢罪广告119

解释广告120

响应广告120

祝贺广告120

创意广告120

辩护/论辩广告120

记事广告120

推介型公关广告121

礼仪型公关广告121

逆向型公关广告121

活动型公关广告121

竞猜广告121

征集广告122

维权型公关广告122

公关广告原则122

媒介123

广告媒体123

广告媒介的种类123

视觉媒介124

听觉媒介124

视听两用媒介124

印刷媒介125

电子媒介125

实物媒体125

租用媒体126

自办媒体126

混合媒体126

专用媒体126

接近型媒体126

专业性媒体126

充气媒体126

模特媒体126

大众传播媒介126

四大广告媒介127

非受控媒介127

非大众化传播媒介127

线上媒介127

传统媒介127

线下媒介127

主要媒介127

辅助媒介127

大媒介127

小媒介128

热媒介128

冷媒介128

瞬间媒介128

次级媒介128

边缘媒介129

图像媒介129

交往媒介129

靠广告维持的媒介129

媒介失效129

免费广告129

报纸129

免费报纸130

电子报纸130

杂志131

增刊和特辑131

特写131

专号131

补贴性报刊131

附属材料131

广告报132

免费广告信封132

日历132

小册子132

受控发行132

企业名录133

名片133

邮寄名单133

电视134

有线电视134

付费电视134

闭路电视134

卫星电视134

电子目录135

艾多福屏幕135

电子信息板135

电视报纸135

投影电视136

多屏幕投影136

幻灯136

录像136

纪录片137

光导纤维137

广播137

广播宣传车138

电话138

直接卫星广播系统138

播放全国性广告节目的地方电台138

基本网络139

主电（视）台139

赞助的广播/电视139

广播/电视广告节目139

图片139

广告栏140

广告旗140

广告袋140

购物袋140

广告凳140

商品转动广告机140

现金垫140

灯箱140

商品广告车140

广告专门车141

广告塔车141

电视自动唱片机141

软性唱片141

经销商特惠卡141

广告特用品141

广告性礼品142

高级礼品142

杂志式布告牌142

公共信息栏142

微型飞艇142

三色柱142

展览143

展览会143

纵向展览会144

横向展览会144

贸易展览会144

宣传展览会144

博览会144

列车展览会144

可得时（物）144

媒体组合144

选择广告媒介的原则145

升级使用146

水平式使用广告媒介146

第三编广告策划147

广告调查147

广告调查147

国际商业广告调查148

广告调查步骤148

广告调查方法149

社会调查149

全面调查150

非全面调查150

专题调查150

特别调查151

桌上调查151

实地调查151

重点调查151

典型调查151

抽样调查152

社会需要预测152

家计调查153

市场调查153

工业市场调查154

市场信息154

市场环境154

市场预测155

广告产品情况调查155

产品预测156

人口157

目标受众157

顾客概况157

参照城157

匹配区测验157

测试地区158

态度研究158

知名度调查158

讨论小组158

美誉度158

意见趋向158

例证法158

连续调查159

经销商、零售或商品调查159

厨房调查159

民意测验159

垃圾箱调查160

消费者调查小组160

消费者评议团160

消费日记160

记忆因素161

消费者研究161

消费者行为研究161

整群分析162

机会分析162

复述162

信用筛选标准162

商店流量162

顾客流向调查162

行踪监视摄像机162

品牌忠实度163

品牌占有率163

知名度163

商标知名度163

品牌占有率标准163

频率分析163

商标占有率评估研究164

消费者购买心理调查164

店内访谈164

商店印象164

流动商店164

流动检验164

广告媒体调查164

受众165

浏览者165

次级读者165

受众概况165

专属观众165

累计受众165

重复受众165

保留听（观）众165

受众忠实度166

受众测量166

受众占有率166

受众周转率166

显露166

总有效显露166

注意值166

刺激程度166

离散因素166

媒介显露分析167

广告存留时间167

无用传播量167

印刷媒体调查167

栏目流量168

基本发行量168

起码发行量168

传递阅读量168

保证发行数169

单位答复成本169

广告的阅读率169

广告记忆率169

广告样式选择169

内情外流法170

外情内流法170

电波媒体调查170

节目记录170

黄金时间171

最佳播放时间171

过渡性播音时间171

驾驶时间171

收听高峰时间171

广播电视节目评定分171

电视广告覆盖面171

广告视听率171

收听（看）率172

到达率172

保证家庭影响或收视率172

高峰点172

电视收视率172

平均频率172

斯塔奇报告173

电视广告次日回忆测验法173

米娜露收视测试器173

自动听视测验器173

测试市场的电视利率174

其他媒体调查174

接近174

每日有效传播174

广告闪现效果测试法174

广告牌数量确定174

眼睛流动测试175

看见的机会175

成人经过场所175

定格抽样175

广告效果176

社会效益176

广告效果检验176

广告评估177

广告反响测试177

广告销售效果测定177

销售效果评估178

广告传播效果测定178

广告心理效应测定179

广告效能测定内容179

广告效能测定的方向179

广告心理效应测定的时间180

广告心理效应测定的原则180

广告效能感知程度测定181

广告记忆效率测定181

广告思维状态测定181

广告情感激发测定182

广告态度转变测定182

事先测验182

事先检验182

事后检验183

反馈183

广告效果测定原则183

阅读和记忆测验183

连续联想184

记忆和阅读测验184

折迭法184

广告文稿检验184

施韦云技术184

电视广告节目检验185

眨眼测验185

电视演播室检验185

大厅测验185

剧场内调查186

礼品法186

尼尔森测听法186

新型广告效果测定法186

SCORE法则187

山中理论187

回忆法187

记忆鼓测验187

辅助回忆188

识别调查188

等级评定法188

直接提问法188

态度测量法188

语义级差表189

投射法189

索迪测验190

续句测验190

主题知觉测验190

文字联想测验190

认知测试法191

认识试验测试191

机械测验法192

印象测量器192

心理测量仪192

视力像机192

速视器测定法193

发声泡193

变感器193

活动广告装置193

多种波动描记器194

目光跟踪仪194

个别询问法194

访谈法194

深度访问195

自由谈话法195

缺乏问题195

访问紧张195

虚假中止195

便访196

观察法196

问卷法196

控制性问题197

电话查询调查197

邮寄问卷法197

委托监看法198

日记法198

随机抽样198

机械抽样199

等距抽样199

类型抽样199

分层抽样200

整群抽样200

非随机抽样200

定额抽样200

统计学201

广告统计201

社会经济统计201

统计调查202

统计指标202

统计资料203

统计分析203

统计指标体系203

广告经营情况统计报表制度204

广告统计报表内容205

统计预测205

概率206

抽样误差206

平均数206

标准误差207

相关关系207

相关分析208

广告计划与广告预算208

广告计划208

广告计划的种类209

广告建议书210

广告决策210

全国性广告方案210

地方性广告方案210

区域性广告方案211

选择性广告方案211

分散广告计划211

广告内容211

广告目标211

创牌广告目标212

保牌广告目标212

竞争广告目标212

邓恩广告目标分类212

“设路障”213

版位合同213

局部广告战节目213

合作效应214

商品方案214

展示214

推销组合214

跳动法214

持续邮寄方案214

反周期广告214

广告时间段214

媒介方案215

广告预算215

任意法216

组合法216

总产品组广告对照法216

竞争者广告法216

综合法217

公司评估法217

人均成本法217

弹性法218

毛利法218

历史法218

销售模式或业务调研法218

新产品投资法或支出法219

预计营业额比例法219

限定法或理想法219

上年盈余法219

目标总和法220

任务法220

广告营业额220

上年营业额比例法220

单位、个案、销售比率、标准成本或销售量法220

评估法221

支出可能额定法221

通信定货法221

广告预算分配221

广告费222

广告费种类222

白色名单223

灰色名单223

黑色名单223

广告费的有效值223

“总吨数”224

倒霉广告费224

应急费用224

制作费用224

成本224

实付广告率224

广告价格224

广告相对价格224

最低广告费率225

地方性广告收费率225

基础价格225

一次性开价225

全国性广告价格225

单一广告价格225

制作审计225

联合费率226

佣金制226

广告收费基准227

百分之十五/百分之二广告佣金法227

实费制227

17.65％加成227

每千人成本228

单位咨询费用228

单位转换成本228

广告频率减价228

分类价格卡片228

总行数228

单栏英时229

保证价格229

翻印费用229

广告价目表229

成本效率229

广告折扣229

总购量折扣230

打入费用230

广告策划与广告策略230

策划230

广告策划230

广告策划程序模式231

广告对象策划232

广告媒体策划232

广告时间232

广告时间策划233

广告推出时间策划233

广告频率策划233

广告时限策划233

广告周期策划233

广告空间234

广告空间策划234

广告位置策划235

广告范围策划235

广告设计策划235

广告策略策划235

广告主题策划235

广告战略236

广告战略策划236

广告策略236

产品策略236

产品定位237

广告产品定位策略237

实体定位策略238

观念定位策略238

消费心理定位策略239

产品生命周期239

产品生命周期策略240

开拓性广告策略240

创业市场240

劝导性广告策略241

提醒性广告策略241

重点更迭策略241

目标市场242

目标市场定位策略242

无差别市场广告策略242

差别市场广告策略243

集中市场广告策略243

市场渗透策略243

广告渗透244

市场拓展策略244

广告促销策略244

全方位广告策略245

多层次广告策略245

广告实施策略245

广告差别策略245

广告系列策略246

形式定格策略246

广告宣传时间策略247

提前推出策略247

即时推出策略247

延时推出策略248

广告短周集中时间策略248

广告长周均衡时间策略248

广告时机策略248

广告频率249

固定频率策略249

变化频率策略249

广告进入策略249

广告覆盖策略250

版面策略250

位置策略251

媒体策略252

媒体组合策略252

广告设计策略252

心理战略253

广告战术253

进攻性广告策略253

防御性广告策略254

侧翼性广告策略254

游击广告策略254

迂回广告策略255

生活情报策略255

象征广告策略255

刺激广告策略256

保证广告策略256

旁证广告策略256

比较广告策略257

情感广告策略257

真伪差别广告策略257

正直广告策略258

企业形象识别系统258

公司识别259

公司识别计划260

日本广告交易过程260

国际商业广告的实施261

第四编广告心理262

心理学262

广告心理262

广告心理学263

广告心理功能263

广告心理过程264

广告诉求264

知觉诉求265

观念诉求265

理性诉求265

情感诉求265

广告的情感效应265

反面诉求266

广告心理策略266

个性心理特征266

个性267

兴趣267

能力267

素质268

气质268

性格269

感觉270

阈限广告270

差别阈限271

视觉271

颜色视觉272

听觉273

知觉274

错觉274

广告知觉的选择性274

广告知觉的整体性275

广告知觉偏见275

晕轮效应276

威信效应277

知觉质量依据277

风险知觉278

想象278

思维279

情绪279

情感279

意志280

注意280

无意注意产生的原因281

广告的有意注意282

广告注意广度282

广告注意的稳定性283

广告注意的分配284

转移284

广告注意的转移284

刺激285

增强广告注意的方法285

记忆286

记忆分类287

广告记忆表象288

广告识记288

广告无意识记289

广告有意识记289

广告机械识记290

广告意义识记290

广告再认290

广告回忆290

广告保持291

广告遗忘291

增强广告记忆的方法291

无意识293

条件反射293

联想294

需要294

需求层次论295

动机295

动机激发296

激励297

挫折297

态度298

群体心理298

去个性化298

模仿299

感染300

遵从301

角色301

暗示302

公众心理定势303

传统303

风俗304

习惯305

公众舆论305

偏见306

社会态度306

成见307

归因307

时尚308

时髦309

广告媒体的心理特征310

心理式广告311

消费心理学311

消费者心理定势311

消费者购买动机312

消费者心理需要312

说服313

产品印象313

促购情感因素314

心理价值314

商业心理学314

商品价格心理315

商品命名的心理要求316

商品命名的心理策略316

商标设计的心理要求317

商品包装的心理策略317

社会心理学318

认知319

认知不协调319

本能319

本能行为319

价值判断320

动态理论320

从众效应320

众从现象320

名人效应321

宣传心理学321

公关心理学321

管理心理学322

第五编广告设计与制作324

广告主题324

广告信息个性325

独特销售主题325

广告主题选择325

广告创意326

创意广告327

戴勃诺理论327

垂直思考法327

水平思考法327

头脑激荡法328

群体动力328

联想思维法328

广告语文329

广告形象329

广告衬托330

广告标题330

强调圆点330

直接广告标题330

直接许诺广告标题331

促购广告标题331

间接广告标题331

复合标题331

副题331

大字广告标题332

小标题332

记事式广告标题332

新闻式广告标题332

问题式广告标题332

比喻式广告标题332

比较式广告标题332

祈使式广告标题333

赞扬式广告标题333

催促式广告标题333

悬念式广告标题333

好奇式广告标题333

图解式广告标题333

选择性广告标题333

广告正文334

广告正文类型334

广告口号335

广告口号类型336

准口号336

署名口号336

广告警句337

广告手法337

广告表现技巧337

写实337

摆事实法338

对比338

权威338

明星手法339

示范339

想象手法339

比喻339

想象法340

寓意340

夸张340

威吓340

文艺341

悬念手法341

悬念广告341

暗示手法341

重复342

幽默手法342

卡通手法343

倒置343

通用式手法343

激光法343

装饰性343

抽象艺术344

造型艺术344

绘画344

视幻美术345

视觉传达设计345

视觉中心345

直观化345

广告美术345

色彩346

原色346

色彩编码346

色彩和谐346

广告色346

广告色彩346

广告的色彩因素347

广告画347

点·线·画347

剪影348

广告图画348

广告图画的表现手法349

广告构图350

装饰手法350

剪影手法350

喷绘351

连环画手法351

点光351

喷枪351

电子自动绘画机351

立体插画352

漫画手法352

边框352

广告形式选择353

广告空间353

广告技术354

广告文稿354

文稿前准备活动354

文稿提纲354

文稿交稿期354

截止期354

M因素354

正文355

正文文稿355

初稿355

人造帽子355

文稿手法355

带图广告稿355

可控凭证文本355

外文广告字体355

广告稿356

视觉形象356

广告脚本356

资料音乐356

情绪音乐356

标识名称356

商业广告的语体356

7±2原理357

字体编排357

黄金比矩形358

黄金分割358

广播广告要素358

宣誓书359

调整广告时间359

渗透359

横向渗透359

纵向渗透359

三广告连播359

“背连背”广告359

连续广告359

拥挤广告359

循环广告法360

定时播放360

根据播放时间方便编排的广告360

不可换的广告时间360

报刊广告结构360

报刊广告设计编排原则360

四色制版法360

背光效应360

广告印刷订单360

每日广告361

隔日广告361

每日广告直到被迫停载361

灵活广告形式361

岛形广告位置361

最佳广告位置361

较优广告位置361

不规则广告361

规则广告361

广告边362

根据报纸排版方便编排的广告362

调整版面362

版面估算362

醒目活字362

按编书方便排版的广告362

广告的位置、空间因素362

广告的组合整体因素362

橱窗设计草图363

橱窗广告色彩363

橱窗广告灯光363

橱窗广告道具364

橱窗广告表现手法364

摄影艺术365

广告摄影365

摄影广告365

商品摄影台366

背景投影机367

摄影广告要素367

主体·陪体·背景367

摄影广告意境367

摄影广告艺术美367

摄影广告画面368

摄影广告画面节奏368

摄影广告美术设计369

摄影广告内容与形式369

摄影广告的透视370

摄影广告造型370

摄影广告构图371

色调结构371

线条结构371

影调结构372

摄影广告用光372

顺光373

侧光373

逆光373

顶光374

脚光374

散光374

抓拍374

摆拍374

漫射374

变焦法374

逆光摄影375

电视广告表现形式375

电视广告表现手法375

共同制作375

全面覆盖376

根据天数、阶段、星期、月份方便播放的广告376

文稿示图376

概念示图376

电视广告制作程序376

电视广告制作原则377

电视画面378

电视广告角色379

双头380

画外音380

虚幻构想380

资料镜头380

先买制380

先买权机构380

电视广告色彩380

电视广告图形381

电视广告的修辞艺术381

电视广告字体382

电视广告的时空限度382

动画手法383

近摄383

倒摇384

化384

溶入384

起摄384

落摄384

对焦摄384

散焦摄384

伸摄384

左摆384

切384

转摄385

俯摄385

重景385

视听空间385

视觉流程385

丝网印刷技术386

AIDA法则386

广告设计386

广告设计原则386

广告设计特点387

广告设计的基本要求387

广告的创作设计管理388

广告创作原则388

广告设计定点388

广告设计定向389

广告设计定位389

广告设计表现形式390

广告设计观念390

广告设计学390

广告设计专业390

VIPS准则390

多样化规则390

统一性规则391

节奏规则391

动向391

比例规则391

对比391

强调规则392

平衡规则392

均衡392

和谐规则392

集中392

空白393

五个“I”393

广告设计“4F”393

广告的比附夸张因素393

LOGO设计394

广告制作394

对位394

残象395

现代设计395

格子制度395

折纸浮雕法395

拼合396

剪贴手法396

广告的重复396

反复396

饱和广告396

上光397

氽色397

直到取消397

轮流广告计划397

波浪式广告布置397

两次标明397

面对交通线广告位置397

选影397

车身广告设计397

包豪斯风格398

包豪斯设计学校398

化398

切出399

成功广告五要素399

反响399

波浪式广告399

连续性399

地域性倾斜400

双重广告400

敦促行动法400

广告误导400

第六编广告管理401

广告管理401

广告社会管理402

广告管理功能402

广告管理特点403

广告管理的属性404

广告管理范围404

广告管理方法404

广告业自律405

消费者监督405

广告管理行政诉讼406

广告管理机构设置406

国家工商行政管理局407

广告管理机构职能407

广告代理408

广告代理单位408

广告代理人408

广告经营者408

专营广告业务单位409

广告兼营单位409

广告制作单位410

临时经营广告业务单位410

一次性发布广告单位410

广告经营者资格410

广告经营范围411

广告经营者申请审批登记程序411

企业变更登记412

营业执照412

广告业务员413

广告经营许可证413

广告合同413

广告内容管理414

重点商品广告管理414

医药广告管理414

药品广告管理415

行医广告管理415

类药品广告管理416

卷烟广告管理416

酒类广告管理417

获奖产品和优质名牌产品的广告管理417

食品广告管理418

赞助广告管理418

体育广告管理419

经营性印刷品广告管理420

非经营性印刷品广告管理420

邮寄广告管理421

交通工具广告管理421

户外广告管理421

出口商品广告管理422

广告合同管理422

广告媒介管理423

广告证明423

验证管理制度423

验证管理的方法424

广告收费425

广告代理费425

广告佣金425

广告收费因素426

广告收费原则426

广告收费管理426

广告违法行为427

无照经营428

超越经营范围428

不正当竞争428

业务冲突428

广告回扣429

虚假广告429

虚假广告类型430

恐吓广告430

错误广告430

广告骗局430

诱饵广告431

印版骗局431

家庭就业计划的骗局431

人名录骗术431

转换销售432

不履行验证手续432

新闻广告432

广告小品433

感觉效果433

广告犯罪行为433

广告道德434

广告法规434

广告管理暂行条例435

广告管理条例435

中华人民共和国反不正当竞争法436

经济处罚437

赔偿金438

违约金438

没收非法所得438

罚款438

行政处罚438

通报批评438

更正广告438

停业整顿438

吊销营业执照438

刑事处罚439

广告管理档案439

广告管理档案功能439

广告管理档案分类440

违法广告案例报告书440

广告经营单位年检注册书441

欧洲广告管理的类型441

美、英、法、德部分广告法规442

法国的广告限制442

1957年日内瓦惯例法443

普令泰因克法令443

克莱顿法案443

罗宾逊——帕特曼法案443

兰内姆法案444

食品、药品与化妆品法案444

联邦公路美化法案444

英国广告限制的体系444

1780年星期天惯例法445

诲淫广告条例445

刑事审判条例445

禁止铸币法445

癌症法规446

公司条件446

1949年人民代表条例446

无线电报条例446

诽谤罪条例446

1952年海关及货物税法447

1953年邮政局条例447

1960年公路交通法447

1962年城乡规划法447

零乱广告法规447

建筑学会条例447

打赌、赌博、抽彩给奖条例448

广告（分期付款购买）条例448

1967年误言条例448

1968年《医药条例》448

1968年偷窃法448

1971年药品滥用法448

1973年纺织品法规449

就业机构条例449

1974年保险公司条例449

1974年控制污染法449

1975年性别歧视条例449

香烟法规450

邮购交易（信息）规定450

赌博条例450

1976年抽彩和娱乐条例450

1976年种族关系条例451

公平就业（北爱尔兰）条例451

能源条例451

消费品交易（对声明的限制）法451

商业广告（显露）规章451

英国广告职业行为准则451

英国促销职业行为准则452

保证452

迷信453

毁谤453

毁誉广告453

可收集物453

儿童与英国广告职业行为准则454

诋毁454

主动提供的家访454

不予承认的广告权455

广告中的王室成员455

免费455

生者456

授权发表的证书456

头发产品456

酒类广告456

维生素和矿物质广告457

宗教457

独立广播局广告标准和实务行为准则457

自然间隙458

不予承认的产品及服务458

儿童和电视广告459

广告文稿许可459

鉴定书460

广告限制460

公正竞争规约460

广告伦理纲领461

独禁法461

赠表法462

《日本民间广播联盟播放标准》463

朝日新闻《广告道德纲领》463

朝日新闻广告刊登标准463

《保护消费者准则》464

台湾《公平交易法》465

台湾《广告规范》465

第七编广告组织机构、人物、书刊467

广告组织机构467

广告组织467

专业广告组织467

广告公司467

计划委员会468

评议委员会468

设计小组469

广告公司种类469

广告公司作用470

广告公司工作程序471

独立媒介广告公司471

产品开发广告公司471

按单服务公司471

创新行472

交通广告公司472

广告部472

企业内部广告公司472

媒介广告组织472

广告服务部473

媒介购买服务机构473

广告公司登记处473

独立咨询机构473

广告团体474

广告信息团体474

国际广告协会474

国际广告主协会联盟475

国际广告协会会员475

CLIO Awards476

世界广告行销公司476

国际报纸广告实行人协会476

国际ABC组织476

发行数审计局477

跨国广告公司477

国际广告代理公司477

世界十大广告公司477

国际商会478

国际广播和电视组织478

国际消费者联盟478

欧洲广告公司协会479

欧洲市场和舆论调查学会479

消费者咨询委员会479

欧洲消费者协会联盟480

广告审查协会480

美国广告组织480

商业改业局481

联邦贸易委员会481

联邦通讯委员会481

食品和药品管理局482

美国广告学会482

美国广告联合会482

美国广告代理商协会482

扬·鲁比肯广告公司482

巴登—巴顿—德斯坦—奥斯本公司483

詹·沃尔特·汤普森公司483

美国美术设计中心学院483

加拿大广告组织484

英国广告组织484

广告标准局484

独立广播局485

广告实务准则委员会485

英国广告协会486

英国直接销售协会486

英国直接邮递广告制作者协会486

英国招贴广告协会486

英国广告主联合会487

独立有限电视公司协会487

报纸出版商协会487

期刊发行者协会487

英国报纸学会488

电影广告协会488

户外广告委员会488

全国广告慈善协会488

英国广告从业者协会488

全国读者调查联合工业委员会489

招贴观众调查联合工业委员会489

广播听众调查联合工业委员会490

传播、广告和市场营销教育基金会490

传播、广告和市场营销学会491

伦敦工商业联合会491

伦敦工商业会考试委员会492

独立广播承包商协会492

户外广告专家协会492

单独户外广告协会492

联合广告管理协会492

广告标准局基金会493

广告公司制作协会493

英联邦报刊联盟493

英国地方报纸广告署493

英国交通广告承包处493

巴士广告委员会494

媒体独立经营者协会494

英国报刊调查委员会494

媒介费用分析公司494

广告史信托公司494

萨切·萨切广告公司495

设计师和艺术指导协会495

展览组织者协会495

英国消费者协会495

英国摄影者联合会495

英国设计委员会496

EIBIS国际有限公司496

大众传播研究中心496

国际大众传播研究协会496

市场调查学会496

市场调查组织协会496

苏联外贸广告公司497

部际广告公司497

全苏贸易广告联合公司497

查格里布广告公司498

麦哈依498

亚洲广告协会联盟498

日本广告组织499

全日本广告联盟499

日本公共广告机构499

日本国际广告协会499

日本广告审查机构500

日本广告学会500

日本广告主协会500

日本产业广告协会500

日本广告公司的行业团体501

日本广告业协会501

全日本户外广告业团体联合会501

日本广告公司组织构成502

电通广告公司502

博报堂502

日本广告制作团体503

日本广告制作公司机构503

日本设计制作中心503

日本广告技术协议会503

日本广告制作中心联盟504

全日本商业广告协议会504

日本广告媒介行业组织504

日本经济新闻社广告局504

日本经济新闻社计划调查部505

日本广告研究所505

日本新闻协会505

日本杂志广告协会506

日本民间广播联盟506

日本ABC协会507

日本新闻广告审查协会507

日本大规模宣传伦理恳谈会全国协议会507

日本消费者协会507

日本消费者联盟508

香港广告商会508

香港广告业联会508

中国广告有限公司（香港）508

香港华资广告业商会509

远东广告集团509

香港消费者委员会509

中国广告艺术协会510

中国广告学会510

中国对外经济贸易广告协会511

中国广告协会511

中国广告协会电视委员会512

中国广告协会广播委员会512

中国广告协会广告公司委员会512

中国广告协会报纸委员会513

中国广告协会学术委员会513

国际广告协会中国分会513

中国广告联合总公司513

北京广告公司514

北京广告艺术公司514

上海广告装璜公司514

中国国际广告公司515

中国环球广告公司515

电扬广告公司515

中国消费者协会515

广州广告市场研究公司516

北京大学新闻研究会517

中华广告公会517

中国商业美术家协会517

广告人物517

本杰明·富兰克林517

帕尔默518

罗厄尔518

艾尔518

卡特尔518

斯科特518

雷索519

德威金斯519

拉斯克519

杨戈520

巴顿520

李奥·贝纳520

鲁比肯521

汉纳甘522

卡普尔斯522

威廉·佩利522

贝茨523

盖洛普523

罗瑟·里夫斯524

马斯洛524

欧格威524

伯恩巴克525

哈珀525

德威特·华莱士525

尼尔森及尼尔森公司526

斯蒂芬·A·格雷526

鲍勃·埃布尔526

马文·尚肯527

希尔527

D·卢基527

亚历山大·布罗迪527

史夫·卡文527

格雷·柏韦勒528

芬恩·大卫528

韦尔斯528

罗佐尔528

桑迪治529

里克·艾伯529

杨雪兰529

杨朝阳530

李小镜530

福泽渝吉531

大龙贞531

真琴仲村531

黾仓雄策531

查尔斯·拉姆531

查尔斯·帕林531

戴维·伯恩斯坦532

霍普金斯532

威廉·奥尼尔·斯坦尼532

路易斯·柴斯金532

弗兰克·杰夫金斯532

胡玛恩·高哈533

马里斯·沙奇533

罗杰·尼尔534

克劳德534

雷蒙·诺维534

A·M·卡桑德尔535

马克罗宾535

雅克·塞盖拉536

阿兰·马尔商536

高静536

莫霍莱·诺迪537

马特537

米勒——布罗克罗537

齐·怀特勃兹537

马格力特537

马雅可夫斯基538

马歇尔·麦克卢汉539

罗纳德·凯利539

万吉德·阿·迈扎539

安东尼奥·R·德·乔亚540

吴趼人540

李叔同540

戈公振541

胡伯翔541

杭稚英542

徐宝璜542

庞亦鹏542

张光宇543

赵锡奎543

庞熏栗543

林振彬543

张雪父544

徐百益544

蔡振华545

张仃546

丁浩547

袁迈547

田树千547

徐信548

金瑰琪548

陈汉民548

傅汉章548

朱铭549

纪文风549

赖东明549

郭成峰549

王美雪550

广告书刊550

《广告心理学》550

《广告心理学》550

《消费心理学》550

《消费心理学》551

《欧格威谈广告》551

《广告艺术》551

《广告小辞典》552

《广告学》552

《日本最新广告战略研究》552

《新闻学》552

《中国报学史》553

《广告与商业》553

《商业广告简论》553

《工商业广告实务》553

《企业商标与广告》554

《商标广告与企业经营》554

《进入广告天地》554

《广告72花招》555

《广告与推销术》555

《实用广告学》555

《广告学》555

《广告学基础》555

《现代广告学》556

《现代广告学》556

《5·5·10资讯广告学》556

《现代广告设计》557

《国外现代广告设计》557

《现代广告设计》557

《商标广告法律知识》557

《商标广告管理实用手册》558

《美国纽约摄影学院摄影教材》558

《国外优秀摄影广告选》558

《摄影广告的艺术构思与表现》558

《广告摄影》559

《世界广告摄影》559

《海外广告作品欣赏》559

《现代广告摄影》559

《装璜美术设计基础》560

《现代橱窗广告技法》560

《广告写作》560

《广告语言艺术》560

《广告美学》561

《全息正付美学》561

《现代广告艺术》561

《国外分类广告艺术》561

《全国第二届广告作品展优秀作品集》561

《国外现代广告500例》562

《现代广告论文选》562

《趣味广告》562

《报刊小广告应用诀窍》563

《实用广告手册》563

《广告商标知识》563

《现代广告丛书》563

《中国报刊广告指南》563

《中国广告年鉴》564

《经营管理大系·经营卷》564

《商标设计战略》565

《公共关系学概论》565

《中国广告》565

《国际广告》565

《广告世界》566

《广告时代》566

《广告时代中心》566

《广告调查杂志》566

《广告主年鉴》566

《英国广告价格和数据》567

《现代宣传》567

《广告牌》567

《运动》567

《本报刊名录》567

《威林斯报刊指南》567

《盖洛普报告》568

《国际媒介》568

《Adamp》568

《媒介报告人》568

《联络》568

《黑皮书》568

《直接答复》568

《最后期限》568

《展览简报》569

《国际会议和展览》569

《购物博览》569

《市场营销周刊》569

《设计》569

《Vtewtel 202》569

第八编综合类570

商标570

品牌570

标签570

商标标识571

全国性品牌571

单独品牌571

家族品牌571

商标印象571

商标爱好571

商标识别特征572

必须使用注册商标的商品572

商标注册572

注册商标572

商标权572

非注册商标573

知识产权573

工业产权573

商标价值573

驰名商标574

世界十大驰名商标575

中国十大驰名商标575

名牌商品575

商标分类575

文字商标575

图形商标575

组合商标576

营业商标576

等级商标576

备用商标576

保证商标576

联合商标576

防御商标576

服务商标577

制造商标577

销售商标577

立体商标577

音响商标577

气味商标577

签字商标577

亲族商标577

自用商标577

商品设计578

商标设计策略578

商品设计禁限578

商标设计原则578

商标策略579

统一商标策略580

个别商标策略580

延伸商标策略580

更换商标策略580

多重商标策略580

生产企业商标与商业企业并用策略580

双重商标策略580

商标业务收费580

商标转让权581

商标注册有效期581

续展581

变更注册581

商标法581

商标异议582

商标争议582

假冒商标582

商标侵权582

欧洲商标582

经济学583

商品583

商品经济584

经济实体584

经济预测584

经济效益585

经济决策585

经济管理586

经济核算586

国民生产总值586

国内生产总值587

国民生产净值587

国民收入587

财政588

国库588

生产周期589

规模经济589

消费结构589

消费结构的类型590

消费品591

便利品591

选购品591

特购品591

耐用消费品591

劳动产品592

产品592

新产品593

高技术产品593

生活费指数593

消费品价格指数593

消费基金595

社会消费基金596

积累基金596

社会总产品596

社会商品零售总额597

信用597

社会购买力598

社会集团购买力598

潜在购买力598

非商品支出598

随意支配收入599

可支配收入599

随意支出599

有支付能力的需求599

合资企业599

中外合资经营企业599

中外合作经营企业600

市场调节600

专卖601

利润601

利润率601

平均利润602

企业利润602

竞争602

公司603

持股公司603

折旧603

三次产业604

债权604

债务605

劳动保护605

劳动管理605

劳动生产率606

市场学606

市场营销607

市场607

市场细分608

同质市场609

异质市场609

消费者市场609

买方市场610

卖方市场610

市场占有率610

投资利润率611

销售增长率611

经营观念611

产品组合612

经纪人613

市场风险613

零售商业613

零售价格614

商品差价614

社会成本614

需求弹性615

弹性需求615

无弹性需求615

连带需求615

派生需求615

消费者616

消费者行为616

消费者权利616

消费者基本义务617

消费者四项基本权利617

用户第一主义618

消费者主权618

顾客取向618

购买习惯618

购买方式618

消费者购买决策619

保险620

人身保险620

财产保险620

保险费621

保险单621

保险赔偿621

国际市场621

国际贸易622

对外贸易622

有形贸易622

无形贸易623

易货贸易623

国际收支623

国际储备624

产地证明书624

商品检验624

最惠国待遇625

广交会625

关税626

关税壁垒626

关税同盟627

关税及贸易总协定627

硬币627

软币628

热币628

跨国公司628

汇票628

外汇629

外汇管理629

《中华人民共和国外汇管理暂行条例》630

利息630

利息率631

期票631

贴现632

信托632

有价证券632

管理632

管理职能633

管理层次633

管理科学634

“管理方格”理论634

泰勒制636

科学管理637

X理论637

Y理论637

Z理论638

“经济人”假设638

“社会人”假设639

“自我实现人”假设640

“复杂人”假设640

行为科学641

霍桑实验641

目标管理642

参与管理643

意外管理643

企业管理643

财务管理644

财务计划644

法人645

专利645

专利法646

专利权646

经济法646

公证647

经济合同647

劳动合同648

《劳动法》649

《中外合资经营企业法》649

《中华人民共和国中外合作经营企业法》650

微观销售650

销售周期650

心理价格650

营销促进机构650

创新者651

落后者651

认购651

对照购买651

意向购买651

冲动性购买651

引人注目的包装652

贴水价652

店内促销652

销售运动652

突击推销员652

先锋推销员652

电视推销652

突然拜访653

电视付现自运推销653

电信购物653

销售行话653

电话销售653

电讯销售653

交叉推销653

电视购买653

邮购交易654

奖励方案654

橱窗布置竞赛654

橱窗布置服务654

经销商配合行动654

广告专用品供应商654

广告专用品流通商654

广告特用品经销商654

公共关系655

公共关系活动656

公共关系职能656

信誉657

组织形象657

企业形象658

产品形象658

形象塑造运动658

企业外部信息658

政府决策信息659

立法信息659

产品信息659

企业内部信息659

公众660

员工关系660

企业文化660

股东关系661

顾客关系661

社区关系662

新闻界关系663

政府关系663

国际公共关系664

全员PR管理664

公共关系预算664

服务企业的公共关系665

商业企业的公共关系666

公共关系实务667

策划新闻667

公共关系实物宣传667

口头宣传667

模特宣传668

免费宣传668

企业报纸668

企业刊物668

公共关系杂志669

用户快讯669

剪报669

赞助669

捐赠669

公共关系专题活动670

开放参观日670

周年纪念671

典礼671

社会服务671

市场教育672

消费管理672

售后服务672

投诉673

危机处理673

新闻学674

新闻675

电视新闻675

录音新闻675

新闻价值675

新闻主题676

新闻稿676

新闻导语677

新闻主体677

新闻背景677

五“W”—“H”677

倒金字塔678

顺时结构678

并列结构678

七点程式678

硬新闻679

软新闻679

新闻评论679

舆论679

独家新闻680

编辑材料680

号外680

保密时限680

媒介爆炸680

记者招待会681

新闻招待会681

记者工作室681

新闻资料袋681

电子新闻采编设备681

电视会议设备681

新闻节目681

现场报道682

新闻专题片682

特约评论员682

现场直播682

实况录音剪辑682

讲话录音683

配乐广播683

录音报道683

纸的型号683

印张684

令684

新闻纸684

胶版纸684

铜版纸684

传播684

传播学685

传播事业686

传播功能686

传播观念686

传播技术686

双向传播687

自身传播687

人际传播687

小群体传播687

群体传播688

组织传播688

大众传播688

国际传播689

传播符号689

传播过程689

传播模式690

五W模式690

把关人691

传播效果691

有效传播七个C691

枪弹论692

有限效果论692

两级传播论692

意见领袖693

个人差异论693

选择性因素理论694

媒介即信息694

确定议程694

光导纤维通信695

传真695

卫星通信695

通信卫星696

社会学696

社会化697

文化698

角色冲突699

地位699

社会群体700

正式群体701

非正式群体701

参照群体702

特殊利益群体702

地位群体702

群体规范702

家庭生命周期703

随意支配时间703

社会组织703

组织目标704

社会等级705

社会分层705

自由职业者706

社会关系706

社会行为707

社会控制707

城市化708

社会流动709

社会变迁709

社会问题710

社会保险710

社会工作711

社会生活方式712

VALS713

VALS2713

基础设施714

价值工程714

系统论715

信息716

情报716

信息论717

信息革命717

信息污染718

信息市场718

控制论718

决策心理719

智囊团719