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前 言1

广告工作 大有作为 徐百益7

我国广告事业方兴未艾 金瑰琪10

改革需要广告 广告需要改革 柏守谦15

广告基本知识18

什么是广告和广告学 王雪心18

社会主义广告的性质和特点 张 岩23

广告的社会作用 张 岩29

社会主义广告的经营原则 陈 清33

经营决策与广告宣传 金忠麟 梁奋起39

广告宣传与受众心理 冀 雁43

恰当选择各种广告媒体 刘济民48

广告设计纵横谈 王传江 孙玉春53

广告史话 向崇安58

国外广告简介 宋昌五66

效果良好的广告实例介绍72

什么风吹绿了遍野的“芳草” 黄业勤72

正宗符离集烧鸡如何“飞”向市场 黄书鸿 王丽丽74

“田螺姑娘”新传说 黄亚东76

广告给社会带来美 张少中78

金牌与广告之缘 张纯道 周文华80

“百花”广告的“三部曲” 柯富荣82

“牡丹花会”销“牡丹”电扇——合肥电扇厂做广告的本事 吕 回85

“做给你看，让你动手干”——合肥电容器厂做广告的本事 祁 兵87

“乐你”如何为人知 佚名89

涡阳皮鞋小有名气啦 史维民 何玉水91

成功的“全方位”广告 桂鸿寿93

广告救厂记 吴 培95

红星牌手表“突围”记 秦传华 胡永康97

广告也须做得“对路” 黄志恒 李笑梅100

“商品信息”节目神了 张立旺102

广告——对外贸易的“红娘” 黄书鸿 王丽丽104

广告引路，合肥叉车开进上海 谷业精 刘 超106

产品销不出才做广告吗 王世清108

广播电台播广告效果到底好不好 张福长110

郑厂长终于掂到了广告的份量 朱力平112

大街上的活动广告 李雪松 王云涛114

割禾机证明：农民需要广告 胡娅玲116

个体户也须做广告吗 朱晓霞118

广告管理条例（九八七年十二月日）121

广告法规选编121

国务院办公厅关于加强广告宣传管理的通知（一九八五年十一月十五日）126

国家工商行政管理局、文化部、教育部、卫生部关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知（一九八四年四月七日）129

财政部、国家工商行政管理局关于企业广告费用开支问题的若干规定（一九八三年十月二十九日）131

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知（一九八五年四月十七日）133

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知（一九八五年八月二十日）135

国家工商行政管理局、财政部关于对赞助广告加强管理的几项规定（一九八五年九月十九日）141

国家计量局关于贯彻《广告管理暂行条例》的通知（一九八二年七月二十八日）144

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定（一九八六年十一月二十四日）148

卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于进一步加强药品广告宣传管理的通知（一九八七年三月二十五日）152

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法（试行）》的通知（一九八七年四月二十三日）155

附录160

合肥市广告经营单位名录160