《市井商情录 中国商业民俗概说》求取 ⇩

1．商业文化的“活化石”——商业民俗传习及其社会作用1

1.1形形色色的商俗现象1

1.2 商业民俗产生的社会根源4

1.3 商业民俗的社会功能8

1.4 商业工作者面临的新课题10

2．“阛阓”盛衰话市俗——贸易市场的民俗传承16

2.1贸易市场的民俗作用16

2.2 “日中为市”与“因井设市”18

2.3 “阛阓”市制及其保留形态22

2.4 集市贸易与“赶庙会”28

2.5 各族人民的交流盛会34

3．买卖，买卖，有买有卖——交易方式的民俗传承36

3.1易货方式的民俗形态36

3.2 议价疗式的民俗传承41

3.3 现金交易与“秋后算帐”46

4．行商、坐贾、牙人——商业方式的民俗传承49

4.1行商及其民俗特点50

4.2 坐商及其民俗方式54

4.3 从牙商到经纪人58

5．“人无笑脸莫开店”——服务与待客方式的民俗传承65

5.1店堂待客的一般方式65

5.2 传统服务业待客的民俗方式68

6．团行、行帮、会馆——行业组织方式的民俗传承80

6.1“行”的产生及行业组织的出现80

6.2 “团行”与“行帮”85

6.3 商人会馆与行业公会90

7.1 叫卖与代声种种95

7．叫卖、招幌、字号——商业标志的民俗传承95

7.2招幌的分类102

7.3 商家字号与匾额107

7.4 商品的标识——商标的习俗113

8．“恭喜发财”与人门“盘道”——商业语言的民俗传承117

8.1商业交际用语的民俗特点118

8.2 商业秘密语的传习120

8.3 其它副语言习俗125

9．深浅皆成趣，雅俗共欣赏——传统的商业广告楹联127

9.1商业楹联源流考127

9.2 商业楹联的文字格式与宣传特点131

9.3 商业楹联的修辞艺术136

10.1 民间行业神信仰的起源、类型与崇拜特征141

10．“三百六十行，无祖不立”——商业神祖崇拜的民俗传承141

10.2民间行业神的造神过程及其心理原因149

10.3 行业神崇拜仪式155

10.4 行业神崇拜的社会与商业功能158

11．“人行先问？”——商业禁忌的民俗传承161

11.1商业禁忌种种162

11.2 商业禁忌的产生原因及其社会作用168

12．“生意经”的学问——民间口传生意经与经商谚语171

12.1“生意经”——民间商业经验的总结171

12.2 经商谚语及其分析175

13．移风易俗话商俗——商业民俗学研究的任务181

13.1对传统商业民俗的再审视181

13.2 商业民俗学研究的任务185

主要参考书目191