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小序1

目录1

上编企业撰稿3

第一章总结，从与未来的联系中认识过去3

第一节企业总结观念再认识3

第二节企业价值观总结10

第三节企业精神总结18

第四节企业思维总结25

第一节旧体信函行款格式演变概况32

第二章开放需要学点儿旧体信函32

第二节上款34

第三节开头语38

第四节结束语42

第五节祝颂语45

第六节落款、缮写与封缄48

第七节信函主体的写作50

第一节企业新闻撰稿与企业形象塑造53

第三章企业新闻：创造优势舆论环境53

第二节企业撰稿人在新闻活动中的角色与素养58

第三节企业新闻策动63

第四节企业新闻写作72

第四章报道企业英雄塑造企业形象93

第一节企业英雄报道概说93

第二节企业英雄通讯主题思维特点98

第三节企业英雄通讯题材的选择103

第四节企业英雄通讯的结构106

第五章企业调查与调查报告112

第一节企业调查报告的功能及写作基本要求112

第二节企业环境调查118

第三节企业形象调查123

第四节企业市场调查129

第五节企业其他常用调查报告137

第一节广告与企业形象塑造144

第六章广告的策划与拟稿144

第二节企业撰稿人与广告策划150

第三节广告文案制作153

下编企业策划与进言艺术169

第七章企业经营观念169

第一节企业经营观念在企业撰稿工作中的作用169

第二节企业形象观念171

第三节关于竞争观念176

第四节企业集团化观念181

第五节法律意识：市场经济对企业家的要求186

第六节信息意识：现代企业发展的基础192

第八章企业策划思维199

第一节企业策划是企业撰稿人的分内事199

第二节企业策划的立体思维201

第三节扩散思维与集束思维204

第四节企业策划中的逆向思维206

第五节企业策划中的诊断式思维209

第九章点子的形成213

第一节通过思维实现智慧与经验的结合213

第二节 充分发掘和利用现有资产217

第三节 从拾遗补缺与协同效应中寻求机会222

第四节 从趋势市场寻求发展的契机226

第五节 寻找点子的思维起点231

第六节 出点子时的“建设思维”与“批判思维”234

第十章进言的艺术238

第一节企业撰稿人负有进言之责238

第二节把握进言的时机240

第三节选择适当的进言方式244

第四节提高进言的说服力度249

第五节创造和谐的进言氛围254

附录259

编委单位简介259