《平面设计全书》求取 ⇩

第1章平面设计基础1

1.1平面设计概述2

1.1.1了解“平面设计”概念2

1.1.2平面设计理念2

1.1.3平面设计师的语言3

1.1.4平面设计涉及的行业3

1.1.5平面设计的主要内容7

1.2平面设计行业规范9

1.2.1图片格式9

1.2.2操作演示：下载和保存GIF格式图片11

1.2.3操作演示：获取和下载PDF阅读软件——Adobe Reader14

1.2.4操作演示：将Word文档转换为PDF格式15

1.2.5位图和矢量图16

1.2.6分辨率和像素16

1.3图像原稿的调整17

1.3.1什么是原稿17

1.3.2印刷对原稿的要求20

1.3.3去除图像杂质23

1.3.4修改图像尺寸23

1.4平面设计的构思技巧23

1.4.1表现重点23

1.4.2表现角度24

1.4.3表现手法25

1.4.4表现形式27

1.5本章小结28

第2章使用软件29

2.1操作基础30

2.1.1使用鼠标30

2.1.2使用键盘和快捷键32

2.1.3常用属性33

2.1.4设置参数35

2.2使用Adobe Photoshop CC 201836

2.2.1Photoshop的应用范围37

2.2.2 Photoshop CC 2018的获取与安装38

2.2.3操作演示：打开、关闭和保存Photoshop文档39

2.2.4 Photoshop CC 2018界面42

2.2.5创建Photoshop文档43

2.2.6创建自定义预设文档45

2.2.7操作演示：在Photoshop中生成PDF文件46

2.2.8操作演示：Photoshop功能面板的操作47

2.3使用Adobe Illustrator CC 201850

2.3.1 Illustrator软件应用介绍50

2.3.2操作演示：在IIIustrator中生成PDF文件51

2.3.3Illustrator的印前检查命令52

2.4使用Adobe InDesign CC 201853

2.4.1操作演示：在InDesign中生成PDF文件53

2.4.2 InDesign中的印前检查命令55

2.4.3图片链接55

2.5使用CorelDraw X756

2.5.1操作演示：新建CorelDRAW空白文档56

2.5.2 CorelDRAW X7的工作界面58

2.5.3CorelDRAW软件的应用60

2.5.4操作演示：在CorelDRAW中生成PDF文件61

2.5.5绘制祥云背景图层62

2.6本章小结64

第3章版式设计65

3.1版式设计原理66

3.1.1了解版式设计66

3.1.2版式设计的特征66

3.1.3版式设计的基本原理68

3.1.4版式设计的工作流程69

3.2版式设计的平面构成71

3.2.1认识版式设计中的点71

3.2.2版式设计中的线73

3.2.3版式设计中的面75

3.2.4运用肌理和色彩77

3.2.5版式的视觉流程78

3.3版式设计原则80

3.3.1功能性80

3.3.2艺术性82

3.3.3多元化83

3.3.4统一性84

3.3.5整体性84

3.4基本构图样式85

3.4.1标准式85

3.4.2满版式85

3.4.3对角式86

3.4.4定位式86

3.4.5坐标式86

3.4.6重叠式86

3.4.7聚集式86

3.4.8分散式87

3.4.9导引式87

3.4.10组合式87

3.4.11立体式87

3.4.12自由式88

3.5调整版面率88

3.5.1扩大版面空白降低版面率88

3.5.2缩小版面空白增大版面率88

3.5.3通过图像面积控制图版率89

3.5.4改变底纹的颜色调整图版率89

3.6应用技巧和注意事项89

3.6.1均衡89

3.6.2对称90

3.6.3对比91

3.6.4调和93

3.6.5条理93

3.6.6反复94

3.6.7版面构图样式处理94

3.6.8通过元素对齐方式调整版面95

3.7本章小结96

第4章色彩与色彩搭配97

4.1初步了解色彩98

4.1.1色彩的产生98

4.1.2光源色和物体色98

4.1.3对色彩的生理反应99

4.1.4色彩象征意义100

4.2了解色彩属性100

4.2.1色相100

4.2.2明度101

4.2.3纯度（饱和度）102

4.2.4色调上的中、高、低调103

4.2.5无彩色和有彩色104

4.2.6在Photoshop中保存专色通道104

4.3常用色彩名称和分类105

4.3.1三间色106

4.3.2复色106

4.3.3对比色106

4.3.4同类色107

4.3.5邻近色107

4.3.6互补色107

4.3.7使用色阶查看黑场和白场108

4.4色彩的情感与联想108

4.4.1红色系109

4.4.2橙色系109

4.4.3黄色系109

4.4.4绿色系110

4.4.5蓝色系110

4.4.6紫色系110

4.4.7黑、白、灰110

4.4.8操作演示：使用直方图查看图像111

4.5颜色模式112

4.5.1色光三原色RGB模式112

4.5.2印刷三原色和CMYK模式113

4.5.3加法混合和减法混合113

4.5.4HSB模式114

4.5.5 Hex和Web安全色114

4.5.6 Lab模式115

4.5.7操作演示：使用可选颜色116

4.6单色和配色印象空间116

4.6.1表现色彩感觉差异116

4.6.2不同单色印象差异117

4.6.3不同配色印象空间117

4.6.4配色印象差异118

4.6.5操作演示：使用色相/饱和度118

4.7版式设计中的色彩应用120

4.7.1通过色彩组合表现版面120

4.7.2色彩与主题的关系120

4.7.3色彩与消费的关系121

4.7.4色彩在不同版面中的应用124

4.7.5通过色彩突出版面对比效果124

4.8本章小结126

第5章字体设计和文字排版127

5.1了解字体设计128

5.1.1什么是字体设计128

5.1.2文字的功能128

5.1.3字体在平面设计中的应用129

5.1.4字体与字体文件安装130

5.1.5操作演示：下载汉仪星球体130

5.2字体设计基础132

5.2.1字体设计的目的和意义132

5.2.2基础字的表现133

5.2.3字体设计的基本流程134

5.2.4字体的大小和间距135

5.2.5操作演示：修改文字取向和修改部分文字138

5.3汉字字体设计139

5.3.1认识汉字字体139

5.3.2汉字的书写规律140

5.3.3汉字的笔画结构142

5.3.4汉字字体设计的创意与构思144

5.3.5汉字创意字体类型146

5.3.6汉字的视错觉151

5.3.7操作演示：在Photoshop中使用文字工具152

5.4拉丁字体设计153

5.4.1认识拉丁字体153

5.4.2拉丁文字的书写规律155

5.4.3拉丁文字的字体设计风格156

5.4.4操作演示：路径文字的操作159

5.4.5拉丁文字的表现形式与特点160

5.4.6拉丁文字的设计方法162

5.5本章小结166

第6章网页设计167

6.1网页设计概述168

6.1.1网页界面构成元素168

6.1.2优秀网页的必备条件170

6.1.3网页设计规范和尺寸171

6.1.4常见网页形式172

6.2网页设计的原则175

6.2.1视觉美观175

6.2.2从用户着手175

6.2.3主题突出176

6.2.4整体性176

6.2.5更新与维护176

6.3网页中的图标177

6.3.1应用程序图标177

6.3.2文档设计和插件图标178

6.3.3警告图标178

6.3.4工具栏图标179

6.3.5移动端图标180

6.3.6网站界面图标181

6.3.7情感图标181

6.3.8操作演示：在Illustrator中使用参考线创建切片182

6.4网站页面图像的优化与调整183

6.4.1网站中使用的图片格式184

6.4.2网站中的颜色模式185

6.4.3操作演示：在Photoshop中创建切片185

6.5网页中的导航186

6.5.1网站导航的作用186

6.5.2网站导航的设计标准187

6.5.3网站导航形式187

6.5.4网站导航的位置189

6.6本章小结190

第7章移动端UI设计191

7.1Android移动界面设计尺寸和规范192

7.1.1屏幕尺寸和分辨率192

7.1.2 Android开发单位dp和sP192

7.1.3 APP界面设计控制和各位置图标尺寸193

7.1.4操作演示：使用“钢笔工具”绘制直线路径193

7.2 Android UI设计原则194

7.3 iOS移动界面设计尺寸和规范196

7.3.1界面设计尺寸和实际尺寸196

7.3.2 iOS界面规范197

7.4 iOS界面设计的原则198

7.5扁平化设计和极简主义201

7.5.1图标和徽章201

7.5.2操作演示：曲线路径和直线路径的转换202

7.6 APP界面设计配色原则203

7.6.1色调的协调统一203

7.6.2有重点色203

7.6.3色彩平衡204

7.6.4对立色调和204

7.7手机界面设计的流程205

7.7.1确认设计对象205

7.7.2绘制设计草图205

7.7.3完成界面绘制206

7.7.4输出正确格式206

7.8移动界面中文字的使用技巧207

7.8.1使用系统默认字体207

7.8.2使用较大字体207

7.8.3Material Design字体207

7.8.4操作演示：在Illustrator中使用“钢笔工具”208

7.9本章小结210

第8章VI和包装设计211

8.1VI应用要素212

8.1.1标志设计212

8.1.2标准字设计212

8.1.3标准色213

8.1.4吉祥物213

8.1.5企业标语和象征图形213

8.1.6基本要素组合规范214

8.2VI应用系统216

8.2.1办公事务用品设计216

8.2.2公共关系赠品设计217

8.2.3员工服装设计217

8.2.4企业车体外观设计218

8.2.5标志符号指示系统218

8.2.6销售店面标识系统219

8.2.7企业商品包装识别系统219

8.2.8企业广告宣传规范220

8.2.9展览指示系统220

8.3VI设计规范220

8.3.1 VI设计原则和作用221

8.3.2办公用品设计规范222

8.3.3服装服饰设计规范222

8.3.4建筑外部设计规范223

8.3.5建筑内部设计规范223

8.3.6媒体广告设计规范223

8.3.7产品包装设计规范224

8.3.8公关礼品设计规范224

8.3.9会展展示设计规范225

8.4包装设计的基础227

8.4.1包装的定义228

8.4.2包装的功能228

8.4.3包装设计分类229

8.4.4包装设计的流程234

8.5包装设计的版式特征236

8.5.1包装设计的版面构图236

8.5.2包装设计的构成要点237

8.6包装设计的创意思路238

8.6.1吸引注意力并激发兴趣239

8.6.2诱发联想、满足情感需要239

8.6.3使用直接暗示和间接暗示239

8.6.4使用寓意手法240

8.6.5扩散、超前和借鉴241

8.7本章小结242

第9章字体和字效设计案例243

9.1实战案例：制作通透立体字244

9.1.1字体设计的应用领域244

9.1.2设计分析246

9.1.3通透立体字制作步骤246

9.2实战案例：糖果小屋LOGO设计249

9.2.1商用字体设计249

9.2.2设计分析251

9.2.3文字部分制作步骤251

9.2.4图标部分制作步骤255

9.3实战案例：制作冬季积雪字效257

9.3.1字体的风格257

9.3.2设计分析259

9.3.3冬季积雪字效设计步骤259

9.4实战案例：制作彩色霓虹灯字263

9.4.1使用Adobe Illustrator CC 2018软件时的文字处理264

9.4.2在Photoshop中存储EPS格式264

9.4.3设计分析265

9.4.4霓虹灯字制作步骤265

9.5实战案例：设计匾额立体字268

9.5.1在矢量、排版软件中保存格式269

9.5.2设计分析269

9.5.3匾额立体字设计步骤270

9.6本章小结272

第10章DM宣传单和折页设计案例273

10.1实战案例：设计书店文化DM宣传单274

10.1.1DM宣传单的构成要素274

10.1.2设计分析275

10.1.3 DM宣传单设计步骤276

10.2实战案例：设计制作房地产三折页280

10.2.1图层蒙版与剪贴蒙版281

10.2.2设计分析283

10.2.3房地产三折页正面设计步骤284

10.2.4房地产三折页背面设计步骤288

10.3实战案例：设计营养早餐DM优惠券290

10.3.1图层的混合模式291

10.3.2设计分析300

10.3.3优惠券正面设计步骤301

10.3.4优惠券反面设计步骤304

10.4本章小结306

第11章户外和招贴广告设计案例307

11.1实战案例：设计餐厅招贴海报308

11.1.1海报招贴的分类308

11.1.2设计分析310

11.1.3设计餐厅招贴海报的背景310

11.1.4设计餐厅招贴海报的文字312

11.2实战案例：设计营养专栏展板317

11.2.1常见户外广告形式317

11.2.2设计分析318

11.2.3专栏展板制作步骤319

11.3实战案例：设计KTV墙体广告322

11.3.1户外广告的构成要素322

11.3.2设计分析323

11.3.3KTV墙体广告制作步骤324

11.4实战案例：设计道旗广告327

11.4.1户外广告的设计要点328

11.4.2设计分析328

11.4.3海岸印象LOGO制作步骤329

11.4.4道旗制作步骤331

11.5实战案例：制作珍惜水资源公益广告332

11.5.1灰平衡和偏色332

11.5.2图片检查333

11.5.3设计分析334

11.5.4水资源公益广告设计步骤335

11.6本章小结338

第12章报纸和杂志设计案例339

12.1实战案例：设计休闲生活杂志页面340

12.1.1杂志广告的优越性340

12.1.2设计分析341

12.1.3休闲杂志页面设计步骤342

12.2实战案例：设计报纸广告页347

12.2.1报纸版面的常见开本和分类348

12.2.2设计分析349

12.2.3报纸广告页设计步骤349

12.3实战案例：设计报纸内版页面353

12.3.1报纸版面的设计流程353

12.3.2设计分析354

12.3.3报纸内版页面设计步骤355

12.4实战案例：设计景观展示画册359

12.4.1印前检查359

12.4.2设计分析361

12.4.3景观展示画册设计步骤362

12.5实战案例：设计高尔夫球场宣传册365

12.5.1宣传画册的版面构成要素365

12.5.2设计分析367

12.5.3高尔夫球场宣传册设计步骤367

12.6本章小结372

第13章图形及图标设计案例373

13.1实战案例：绘制奶茶店LOGO374

13.1.1标志的功能374

13.1.2设计分析375

13.1.3奶茶店LOGO制作步骤376

13.2实战案例：绘制镜头图标380

13.2.1标志的类别381

13.2.2设计分析381

13.2.3镜头图标制作步骤382

13.3实战案例：绘制iOS时钟图标389

13.3.1标志的特点390

13.3.2设计分析391

13.3.3绘制iOS制作步骤392

13.4实战案例：绘制Android小游戏图标397

13.4.1标志的设计构思398

13.4.2设计分析399

13.4.3Android游戏小图标制作步骤399

13.5实战案例：绘制房地产LOGO403

13.5.1标志的表现形式403

13.5.2设计分析405

13.5.3制作步骤405

13.6本章小结410

第14章包装设计案例411

14.1实战案例：设计企业手提袋412

14.1.1包装设计的构图412

14.1.2包装设计的版面构成要点413

14.1.3设计分析414

14.1.4企业手提袋制作步骤415

14.2实战案例：设计制作纸盒包装419

14.2.1纸盒包装印刷工艺419

14.2.2设计分析420

14.2.3纸盒包装制作步骤421

14.3实战案例：设计食品塑料包装424

14.3.1包装设计规范和要点424

14.3.2塑料包装的特点426

14.3.3设计分析426

14.3.4食品塑料包装制作步骤427

14.4本章小结430

第15章PC端网页设计案例431

15.1实战案例：设计玻璃质感登录界面432

15.1.1综合型网页设计432

15.1.2古朴型网页设计432

15.1.3流行型网页设计433

15.1.4设计分析433

15.1.5质感玻璃设计步骤434

15.1.6用户信息框设计步骤438

15.1.7登录框设计步骤440

15.1.8切图和输出设计步骤444

15.2实战案例：设计电子产品网站界面446

15.2.1趣味型和联想型网页设计446

15.2.2比喻型网页设计446

15.2.3变异型网页设计447

15.2.4设计分析447

15.2.5网页背景设计步骤448

15.2.6导航设计步骤451

15.2.7版底与LOGO设计步骤452

15.2.8切图与输出设计步骤455

15.3本章小结458

第16章移动端界面设计案例459

16.1实战案例：绘制凤凰图标460

16.1.1了解UI设计中的图标设计460

16.1.2设计分析461

16.1.3凤凰图标制作步骤461

16.2实战案例：设计销售网站移动端界面464

16.2.1手机界面设计特征465

16.2.2设计分析465

16.2.3广告条设计步骤466

16.2.4专区推广设计步骤469

16.2.5推广页设计步骤471

16.3实战案例：设计企业网站移动端界面474

16.3.1移动端界面效果的个性化474

16.3.2设计分析474

16.3.3广告部分设计步骤475

16.3.4界面主体设计步骤478

16.4本章小结480

第17章VI品牌设计案例481

17.1实战案例：制作房地产名片482

17.1.1品牌设计的基本概念482

17.1.2设计分析482

17.1.3房地产名片制作步骤483

17.2实战案例：制作生活馆VIP会员卡485

17.2.1CI的概念486

17.2.2设计分析486

17.2.3生活馆会员卡制作步骤487

17.3实战案例：制作企业工作证490

17.3.1MI和BI490

17.3.2设计分析491

17.3.3企业工作证制作步骤491

17.4实战案例：制作商业信封493

17.4.1VI品牌设计基本概念494

17.4.2设计分析494

17.4.3商业信封制作步骤495

17.5实战案例：设计企业邀请函497

17.5.1VI视觉印刷出版物视觉规范498

17.5.2设计分析498

17.5.3邀请函制作步骤499

17.6实战案例：设计车体广告502

17.6.1车体广告设计规范502

17.6.2设计分析503

17.6.3车体广告制作步骤503

17.7本章小结506

附录A印刷常识概述507

附录B各种包装盒展开示意图525