《新闻启示录 《中华工商时报》透析》

《中国新闻媒介研究丛书》序［何梓华］5

序言［陈仁风］5

方略篇5

上篇：时报与外部环境分析5

时报与经济改革大潮5

时报与工商联的特性11

时报与读者心理和需求17

时报与其它报纸21

下篇：时报内在要素研究24

时报的办报思想24

一 为改革鼓与呼——《中华工商时报》的使命24

二 为经济建设铺路——《中华工商时报》的宗旨31

三 为改革者说话——《中华工商时报》的立场38

四 为广大读者服务——《中华工商时报》的责任42

一 志在第一的时报意识45

时报的编辑方针45

二 富有个性的时报观念49

三 三味俱全的时报特色51

四 全新报相的时报流派54

时报的报道方略56

一 明确的报道内容56

二 突出的报道重点58

三 独特的报道角度60

四 鲜明的报道特点61

五 娴熟的报道技巧62

六 确定的报道原则63

七 典型的报道实例66

关于时报的几点思考76

一 读者定位应进一步明确77

二 非公有制经济报道有待加强78

三 民间商会的报道不可削弱79

四 统战作用仍有潜力发挥79

五 新型报纸也要有新的变化80

六 报道见物见观念见思想，也要见人81

七 呼唤新闻评论周刊82

操作篇85

新闻采写：向新闻本质的回归85

在商言商86

一 历史的回顾86

二 言商与言政87

三 言商的突破口89

四 言商的艺术之一：立足市场笔录风云91

五 言商的艺术之二：“热”运行中的“冷”思考99

六 言商的艺术之三：报道“视觉化”的探索100

没有“官气”的民间色彩102

一 报道的对象：民营经济占有重要席位102

二 报道的角度：从读者视线切入104

三 报道的功能：公众的讲坛110

四 报道的体裁：这里没有常见的通讯116

五 报道的写法：新闻“无包装”118

六 报道的作者：从“传声筒”到“发声器”124

沟通海内外的桥梁127

一 打开一扇朝外的窗127

二 大家风范的海外报道129

三 “给咖啡加点糖”133

贴近现实、贴近生活的副刊134

清新淡雅的文化副刊136

一 1989年—1992年的“综艺版”136

二 1993年的“商魂”版137

三 1994年，走向成熟的“文化版”138

四 小结142

高品位的周末版143

一 创刊的大背景及其拥有的共性143

二 时报周末版具有的“读者意识”146

三 时报周末版的新闻性与报道的“立体化”149

四 时报周末版与正刊151

刻意求新、别具一格的标题154

五 周末版的作者与稿源154

一语中的，把真正的新闻“拎”出来155

一 力求具体以显新意155

二 突破一点以显新意157

三 纵横比较以显新意159

四 露出真情以显新意162

五 变换角度以显新意164

六 点明实质以显新意166

同中求异，力戒雷同化169

主题“虚”化，辅题“实”化增强标题表现力177

简洁明快，简化“包装”181

透过业务写人，增强接近性186

巧用修辞手段，把标题写活194

一 善于仿拟和引用194

二 善于运用相似点197

三 善于利用相异点201

四 善于重复204

五 善于运用顾名和双关手法205

独领风骚的版式208

当初的创意209

版式的特点210

一 视觉冲击力的妙用210

二 秀气儒雅215

三 简洁有序217

四 注重版面整体美222

头条的选用225

一 坚持正确价值取向225

二 突出“在商言商”的方针228

三 以全新的视角选头条228

时报版式革新的几点思考230

一 目标230

二 精神231

三 方法231

四 措施233

五 挑战234

新报纸新管理——中华工商时报的经营管理235

一份新形势下的新报纸235

一 不相同的起跑线236

二 新体制的长处237

三 经济转型期报业发展遇到的矛盾238

四 发挥新体制的优势，在困境中寻出路239

中华工商时报的广告244

一 广告意识244

二 广告特色246

三 对房地产广告的分析247

四 时报争取广告客户的优势248

五 完善广告管理体制，杜绝“有偿新闻”250

六 学习《广告法》，规范报纸广告251

中华工商时报的发行工作251

一 发行是报纸的生命线251

二 为何“叫好不叫座”252

三 搞好发行的路数253

创业篇282

超常规发展的特征282

一 速度282

二 质量284

三 效益284

四 做法286

五 影响287

超常规发展的阶段289

一 创刊前的紧锣密鼓290

二 生死存亡之战294

三 巩固阵脚，稳步发展304

四 迈上高台阶，圆了“日报梦”320

超常规发展的硕果328

往昔·今天·未来--三位老总访谈录331

附录1：中华工商时报机构设置及负责人名单353

附录2：中华工商时报工作人员名单355