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目录1

§1设计的概念1

第一章 概论1

§2包装设计2

§3现代包装必具备的条件3

§4包装设计的起源和发展4

第二章 美学基础知识5

§1美5

§2科学美7

§3技术美8

§4产品造型设计9

§5包装设计与美学11

§6美的包装设计应考虑的几个问题13

§7什么是美的包装设计15

§1概述16

第三章 设计的形式美法则16

§2统一、变化16

§3对比、调和17

§4对称、均衡20

§5安定、轻巧21

§6节奏、韵律23

§7比例、尺度25

§8艺术处理手法27

第四章 形态构成31

§1形态31

§2构成31

§3造型要素32

§4线、面、体构成44

第五章 色彩55

§1色彩的形成55

§2色彩的种类与演化58

§3色彩的关系59

§4色彩的要素61

§5观察与表现方法63

§6色立体64

§7颜色的一般规律68

§8颜色的心理效果72

§9色彩设计77

第六章 字体设计88

§1汉字88

§2拉丁字体104

§3数字109

§4字体设计原则114

§5美术字设计技法115

§1比例造型的各种理论119

第七章 比例设计119

§2几何作图法122

§3比例设计134

第八章 图案设计136

§1图案136

§2图案构成140

第九章 视错觉154

§1视错觉154

§2各类视错觉155

§3视错觉的应用161

§1标志165

第十章 标志与包装广告设计165

§2商标设计174

§3包装上的广告设计178

第十一章 结构设计186

§1包装结构设计的意义186

§2包装结构设计的原则和程序186

§3纸盒包装结构设计188

§4几种包装结构举例200

第十二章 包装装璜设计209

§1包装装璜设计209

§2包装装璜设计的基本要点209

§3表现方法211

§4艺术处理手法211

§5现代技法214

§1创造构思217

第十三章 创造技法217

§2创造技法　变换法219

智力激历法220

列举法220

分析法221

其他222

第十四章 设计素描224

§1素描224

§2设计素描224

§3作画步骤225

§4设计素描的功用225

§5设计素描的形式226

§6设计素描应注意点226