广告概述对广告学的研究对象及基本特点、分类和作用进行了简要介绍；广告策划介绍了广告策划的涵义及特点程序，广告计划和预算的编制过程、广告目标的确立以及广告效果的测定方法；广告主题策划阐释广告主题的涵义讲解广告主题策划的基础，提出在进行广告主题策划时应注意的一些问题；企业形象与CIS介绍了企业形象的含义CIS的主要内容以及企业进行CIS导入的程序和在导入过程中应注意的问题；广告的品牌定位讲述了定位理论的一些基本知识、法则以及应注意的问题，并阐释了获得领导者品牌的一些规律。

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