本教材系统阐述了市场营销的相关理论和实践，每章内容都围绕“工学结合”的思路进行了新颖的设计，主要由任务概述、听故事学营销、教学内容、案例联想、情景模拟、社会实践、竞赛内容、阅读时间等环节组成。本书可作为高职高专院校以及应用型本科院校相关专业的学生教材，也可作为市场营销人员和准备从事市场营销工作人员的培训教材和参考书。

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