本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。突出教材的实用性、稳定性和理论的前沿性；充分地体现市场营销学教材的“三基”(即基本知识、基本理论和基本技能)的写作要求。该书共十四章，包括营销观念、市场分析、营销策略、营销管理等内容。各章中插入“相关联接”，每章后附有“案例分析”，加深学生的理解。

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