本教材介绍了市场营销策划涵义与基本要素；市场营销策划的基本原则、方法与步骤；市场定位策划的目标与依据原则；市场定位策划的模式与步骤；产品策划的产品整体性策划、产品市场生命周期与策划、产品组合策划、新产品开发的策划、商标策划、产品包装策划；价格定位策划；营销渠道策划；促销定位策划；品牌策划；广告策划；公共关系策划；市场竞争策划；网络营销策划等内容，并附有实训内容。

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