本书共四个学习情境，十二个教学单元。学习情境一市场营销策划认知，阐述了市场营销策划的基本理论、市场营销策划组织、市场营销策划创意以及市场营销策划书的相关内容；学习情境二市场调研策划，主要阐述了市场调研方法和市场调研方案设计；学习情境三市场营销战略策划，主要阐述了目标市场营销策划和企业形象策划；学习情境四市场营销战术策划，主要阐述了产品策划、价格策划、分销渠道策划和促销策划。

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