全书共分为十三章，具体内容包括市场营销学绪论、市场营销环境、消费者市场及购买者行为、组织者市场及购买者行为、市场营销信息系统、企业战略与营销管理过程、市场细分与目标市场选择、产品决策、价格决策、分销渠道决策、促销决策、营销理论新发展及市场营销组织、计划与控制等。

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