我国零售业目前已经发展到可以与西方发达国家零售业相提并论的现代阶段。本书以一种开放的、信息化的、国际化的和前瞻性的视角和理念来理解和阐述零售营销，尽量全面地介绍零售营销的基本理论与概念，全面地反映现代零售营销的内容与实务。本书设有开篇案例、内容提要和综合案例应用等，便于读者学习、思考和总结。

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