本书的缘起是中小卖家遇到了瓶颈，继而发现陷入了团团重围，而突围的出口就是做淘品牌。书中给出了中小卖家能做淘品牌的外部和自身条件的分析，证明了并不需要太多资本就可以做自己的淘品牌。淘品牌的最终目的是为了实现利润最大化，即在每个消费者身上赚取最多的利润，即每次购买时的丰厚利润与之后不断的重复购买，还要借助这些人帮助传播口碑带动更多人购买。这样，不管从人群的广度上还是时间的深度上，做淘品牌都是为了赚取了最大化的利润。围绕这个目的，书中给出了具体做淘品牌的步骤和方法，在关键的定位环节，还有具体的案例可供参考。

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