《整合营销传播 理论与实践》高清PDF
作者:夏晓鸣主编;程彬,张文正副主编
出版:武汉:武汉大学出版社
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出版时间:2012.05 (求助前请核对清楚)
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《消费者行为学 第2版》高清PDF下载 符国群主编 2004.07
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本书的内容主要分为两大部分:IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释,包括国内外学者对该理论的解释,以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用,以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
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