《广告与消费者心理 什么奏效,什么不奏效,以及为什么》高清PDF
作者:(澳)马克斯·萨瑟兰(Max Sutherland)著;瞿秀芳,鹿建光译
出版:北京:世界知识出版社
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出版时间:2002.02 (求助前请核对清楚)
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本书破译了广告效应之谜,评述了与广告有关的心理机制;明确指出了广告代理商失败广告制作的种种原因;在对广告微妙的运行机制进行分析的同时,消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞;对影响广告成败的因素作了细致地研究,提出了切实可行的评价广告效益的方法。
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