本课程是研究网络营销与渠道管理的运行方式及其规律的学科，其研究的内容包括两大部分。一是网络营销的基础基础知识与技能，包括网络营销的基本范畴，网络营销平台、网上市场选择、网上产品策略、网上价格策略、网上促销策略、网上渠道策略等内容；二是渠道管理的基本知识与技能，包括营销渠道设立与营销渠道管理等内容。

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