本书主要理论来自作者的畅销书《行销管理》。在考虑旅游业的特性下，仔细选择适用的营销学理，并以清新流畅、引人入胜的文笔、清晰的架构与美编，让读者易懂易学本书内容。每一章有“环游世界”，专门报导各国旅游业者的经典营销实务；书中百余张照片中有不少是在泰国、马来西亚、新加坡、日本、德国、加拿大、美国等国所拍摄。读者有机会站在巨人的肩膀上，眺望更高的境界，以为借鉴，尤其是国外业者在“美”的经营上，很值得学习。

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