本书将对企业的营销策划活动做系统的，全面的介绍，全书分成两部分策划理论篇和策划实践篇。在策划理论篇详细分析营销策划的原理、创意、方法、流程、策划书写作及策划管理等。在策划实践篇详细分析营销策划的各个重点环节，包括产品概念策划、产品品牌策划、产品包装策划、企业形象策划、销售价格策划、分销渠道策划、产品展示策划、广告策划、公关策划、促销活动策划、展览会推广策划、顾客忠诚计划策划、网络推广策划、体验营销活动策划等，并凝炼这些策划活动的操作要点，结合成功案例进行分析。

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